Qui: Anastasia Casey, responsable de la marque, de la conception Web et d'Instagram pour les designers d'intérieur
Nominé par: Maegan Blau, propriétaire et responsable de la conception Conception en cuivre bleu
Où la suivre:Instagram
Pourquoi Casey fait partie de la promotion 2021: «Anastasia est la fondatrice et la créatrice de Studio IDCO, qui se spécialise dans la création de sites Web magnifiques et de plans de marketing pour les designers d'intérieur. Elle a été une ressource énorme pour moi et mon entreprise, et je sais qu'elle est considérée comme une mine de connaissances dans la communauté du design. Au-delà de ses magnifiques conceptions Web, son entreprise a inspiré mon entreprise à se concentrer sur des créneaux et bien plus encore. Elle est designer pour les designers et a créé une entreprise avec laquelle il faut compter. —Maegan Blau, propriétaire et responsable de la conception de Conception en cuivre bleu
En parcourant Anastasia Casey’s Instagram c'est comme être transporté au paradis de la décoration intérieure: une palette de couleurs crémeuses est combinée à une gamme de textures pour un effet apaisant dans lequel chaque détail a été soigneusement étudié. Cette approche est ce que Casey, qui est basée à Austin, au Texas, apporte à tous ses clients à
Studio IDCO. En tant que fondateur et directeur créatif, Casey dirige l'équipe de 12 personnes pour guider la marque, la conception Web et Instagram pour les designers d'intérieur depuis 2016.«Depuis le lancement de notre édition limitée (seuls 10 exemplaires sont vendus de chaque design) modèle de site Web pour les designers d'intérieur il y a 18 mois, nous avons aidé plus de 100 designers à lancer leurs nouveaux sites Web », déclare Casey. «En outre, nous avons publié des documents de communication clients approfondis, accompagnés de rédaction, pour faciliter le travail des designers d’intérieur. Notre objectif est de fournir des modèles en tant qu’outils accessibles, abordables et magnifiquement conçus pour améliorer l’activité des concepteurs, attirer de meilleurs clients et laisser aux concepteurs plus de temps pour concevoir. »
Casey a étudié la publicité avec une mineure en design graphique à l'Academy of Art University de San Francisco. Son premier emploi a été en tant que directrice du marketing pour une société immobilière de luxe au Texas. «C’est là que j’ai vraiment commencé à affiner mon appréciation pour les beaux espaces et le privilège de visiter certaines des maisons les plus cool d’Austin», dit-elle. «À partir de là, cela a commencé à devenir une de mes passions, et en créant ma propre entreprise en concevant des sites Web, j'ai réalisé que je devais me concentrer davantage sur un créneau particulier.»
Au début, elle a servi tout type d'entrepreneur créatif. Puis elle est partie en retraite à Majorque avec Fiona Humberstone, alias The Brand Stylist, et elle a encouragé Casey à se concentrer sur les designers d'intérieur, explique Casey. «À partir de là, j'ai réalisé, en tant que spécialiste du marketing, que le moyen de devenir pertinent dans l'industrie était de concentrer le contenu que nous créons. sur le type de contenu que les designers d'intérieur veulent consommer et moins sur le fait de toujours essayer de mettre en valeur le travail du portfolio », elle dit. «J'ai adopté une approche très unique de la façon dont nous avons développé l'entreprise en me concentrant sur le blog et en documentant ma propre rénovation de maison, en faisant des rafles de conception et un aspect de style de vie pour la marque, car c'est là que nous avons élargi notre audience, qui devient alors, bien sûr, un entonnoir vers les produits et services que nous fournissons. "
En regardant le blog, Le collectif Identité, il est difficile de croire que Casey n’est pas elle-même une décoratrice d’intérieur. Le Collectif Identité a été lancé main dans la main avec IDCO Studio et dispose désormais d'une équipe éditoriale à plein temps produisant du contenu. «Les gens aiment quand je partage ma propre maison, et c’est donc là que j’ai gagné ce qui suit», dit Casey.
Thérapie d'appartement: Les designers d'intérieur ont tous leur propre esthétique, alors comment traduire cela sur un site Web?
Anastasia Casey: Non seulement ils ont tous leur propre esthétique, mais ils ont une très forte opinion de ce qu'est cette esthétique. Nous avons travaillé très dur pour créer des espaces numériques qui se sentent aussi stratifiés et texturés que les espaces qu'ils créent en personne. Pour ce faire, nous avons combiné de nombreuses animations subtiles qui créent du mouvement dans un espace numérique d'une manière qui ne semble pas voyante. En gardant les choses très minimes, nous sommes en mesure de nous concentrer sur leur travail et de fournir une excellente rédaction pour articuler leur services et leurs processus sur mesure afin de faire briller leur travail d'une manière qui va au-delà de la simple recherche d'un seul portefeuille image. Beaucoup de gens pensent que les designers d’intérieur ne font que meuler et décorer les choses, et il y a tellement plus à faire. Nous nous assurons que ce processus approfondi, extensif et exténuant est largement relayé sur leur site Web pour les aider à convertir ces demandes potentielles en clients de réservation.
AC: Au fil des ans, nous avons perfectionné des éléments de signature. Nous aimons vraiment un menu extensible. Nous aimons qu'il y ait un peu plus d'interaction dans la navigation sur le site tout en gardant un appel à l'action clair. Une autre signature est que nous aimons utiliser une bordure blanche qui encadre l'ensemble du site Web, ce qui est unique à la conception Web. Nos sites sont uniques dans le sens de la dynamique du portefeuille - nous aimons toujours inclure une description détaillée du portefeuille de chaque projet, et chaque projet est présenté individuellement. De nombreux modèles de sites Web et d'autres concepteurs Web aiment assembler l'ensemble du portefeuille, et nous avons vraiment travaillé pour créer chaque projet se sent aussi sur mesure et individualisé que les espaces sont vraiment et qu'ils ne sont pas tous regroupés comme une.
AC: Ma mère et ma grand-mère. Ma mère est très talentueuse et très créative. Nous avons une esthétique différente maintenant, même si en vieillissant, j'ai l'impression que ces esthétiques fusionnent un peu plus. Ma grand-mère était l'humain le plus cool. Elle a vécu à Paris après la Seconde Guerre mondiale et a pris un café avec Ernest Hemingway et a rassemblé une collection incroyablement robuste d'art moderne du milieu du siècle d'artistes parisiens pendant qu'elle était là-bas. J'ai pu hériter de tout cela. Elle a toujours eu soif de savoir, d'histoire et d'art. Cela nous a été transmis comme quelque chose de vraiment important. C'est ce qui a suscité mon intérêt pour cela, et mes parents ont toujours rénové leurs maisons en grandissant. C’est drôle qu’en grandissant, vous deveniez simplement vos parents.
AC: Minimal, éditorial et ton sur ton.
AC: Pièces vintage. Lorsque nous avons acheté notre maison il y a trois ans, j'ai tout construit avec Wayfair juste parce que nous avions besoin de meubles. Nous sommes passés de 500 pieds carrés; tout à coup, nous avions 2 500 pieds carrés. Trois ans plus tard, j'ai toujours une de ces choses. Tout le reste a été remplacé. Je ne me sentais pas comme à la maison avant d’avoir toutes ces pièces qui ont une histoire et du caractère et tellement plus de charme et d’unicité.
AC: Les gens ont une nouvelle appréciation de ce que la maison peut signifier pour eux et à quel point ils peuvent se sentir épanouis dans leur maison lorsque chacun a été forcé de vivre toute sa vie dans son espace personnel. Le design d'intérieur est devenu plus important que jamais. À l’avenir, je pense qu’il y aura beaucoup d’investissements dans l’amélioration de la qualité de vie des gens chez eux. Comme les gens ont dû travailler à la maison, enseigner à leurs enfants à la maison, avoir un rendez-vous à la maison, les gens pourraient être intéressés à retourner dans un plus plan d'étage traditionnel - au lieu d'un plan d'étage ouvert - d'espaces légèrement séparés, de sorte qu'il y ait un peu plus d'intimité et de son barrières.
AC: 2020 m'a vraiment aidé à réaliser à quel point notre travail peut profondément affecter la vie d'un designer. Cette année m'a appris à apprécier un peu plus le processus et à prendre plus de temps pour vraiment aider à planifier les affaires avec nos clients afin qu'il y ait une voie claire pour eux. Une fois qu'ils ont lancé leur nouveau site ou reçu une nouvelle rédaction de notre équipe, ou une fois que nous avons repris leurs réseaux sociaux, lorsqu'ils commencent à obtenir ces nouveaux clients à un prix plus élevé qu’ils n’avaient jamais réservé auparavant, cela change vraiment la vie des gens et ils peuvent embaucher plus de personnes. C’est la partie la plus cool du travail: je peux développer ma propre équipe et employer des créatifs incroyables, mais aussi aider d’autres créatifs à se développer et à devenir plus indépendants financièrement.
AC: Le janv. 1, nous avons lancé un nouveau produit qui va changer la vie des gens. Nous avons lancé un ensemble de séquences d'e-mails pré-écrites qui traiteront toutes vos communications avec les clients, de la demande initiale à la sortie finale. Tous ces e-mails seront écrits pour vous, et vous pouvez les enregistrer dans votre compte de messagerie et simplement envoyer ces modèles lorsque quelqu'un vous pose des questions sur une mise à jour de l'état d'avancement, à quoi s'attendre pour une séance photo, à quoi s'attendre lorsque les étages sont en cours d'installation - tous ces e-mails seront écrits. C’est un grand pas pour nous, pour nous orienter davantage vers le produit, qui a été un grand succès cette année. En 2021, j'espère aussi avoir plus d'événements en personne. C’est mon grand objectif.
À: Quelle est, dans votre esprit, le pouvoir d'un bon design?
AC: Je ne me souviens plus qui a dit cette citation, mais un bon design est un design auquel vous ne pensez pas. Je pense que c’est vraiment vrai. Lorsque vous ne remarquez pas de petites choses, cela signifie qu’il a probablement été très bien conçu. Vous ne devriez pas remarquer à quel point il est difficile de naviguer sur un site Web. Vous ne devriez pas remarquer que vous ne trouvez pas de bon formulaire de demande. Vous ne devriez pas remarquer que vous vous êtes renseigné auprès d'un concepteur et que vous avez rempli une zone de texte pour lui parler de votre projet et que vous recevez également un questionnaire dans lequel vous devez tout répéter. Je pense qu'un bon design est une question de simplicité. Et je pense qu'il existe un moyen d'équilibrer la simplicité avec la beauté qui la rend transparente.