Il n'est pas rare d'ouvrir une boîte de pizza et de voir une de ces petites tables en plastique blanc au milieu de votre tarte. Maintenant, grâce à IKEA, vous pouvez avoir votre table à pizza et la manger aussi.
Le détaillant suédois, en partenariat avec Pizza Hut Hong Kong, a lancé une version grandeur nature de la pizza Saver, un appareil simple mais utile utilisé pour empêcher la boîte en carton de toucher vos aliments et de faire un gluant désordre. Tout comme son homologue plus petit, la pièce pleine grandeur, appelée la table SÄVA, dispose d'un plateau rond blanc et de trois pieds sur pilotis.
Comme si ce n'était pas assez intelligent, la table en édition limitée est même emballée à plat dans une boîte à pizza géante.
De leur côté, Pizza Hut a annoncé une nouvelle recette qui utilise les boulettes de viande préférées d'IKEA comme garniture. Ils ont également dévoilé la collaboration à travers deux publications coquines sur Facebook; une montrant un livreur de Pizza Hut dormant dans un magasin IKEA, et un autre d'un exécutif pensant aux crêpes aux boulettes de viande.
Sans surprise, les gens aiment tellement le concept stupide qu'IKEA a vendu 67% de tables SÄVA de plus que prévu au cours des trois premiers jours.
"C'est une excellente pizza, et cette campagne montre vraiment comment les collaborations peuvent vraiment bénéficier aux fans - pas seulement les marques », a déclaré un porte-parole d'Ogilvy Hong Kong, qui a organisé le lancement des deux entreprises.
Comme indiqué par Fast Company, ce n'est pas la première fois que IKEA s'associe à d'autres grands noms, après avoir travaillé avec des designers Virgil Abloh et Tom Dixon, ainsi qu'avec des marques comme FOINS et Sonos. En voyant comment IKEA a réussi massivement avec ces collaborations, attendez-vous à ce qu'elles en aient plus bientôt. Mais en attendant, permettez-moi d'appeler une pizza pour accompagner cette table à pizza.