Visite dans les coulisses de Maxwell et aperçu de la relance

Meetup Appartement Thérapie
Mercredi 8 juin 2011

Ce mois-ci, nous avons eu l'occasion unique de découvrir le passé, le présent et l'avenir de la thérapie par appartement directement de Maxwell lui-même! Le mois prochain, veuillez vous joindre à nous pour une discussion passionnante, «Knock-Offs: Flattery or Theft?» Avec le président-directeur général de Conception à portée de main, John Edelman. Nous allons prendre congé du mois d'août.

Nous avons commencé notre soirée avec la série «warm-up», et encore une fois, nous avons présenté deux récents diplômés de l'Institut Pratt:

Je suis récemment diplômé du programme de baccalauréat en design industriel de Pratt. J'ai lancé ma gamme de papiers peints au salon ICFF de cette année. Dans cette première diapositive, vous voyez certains des artisans locaux avec lesquels je travaille dans le New Jersey. Nous croyons fermement en la collaboration avec la communauté locale pour développer le produit, et nous utilisons également des peintures à base d'eau pour les papiers peints.

Dans cette diapositive suivante, vous voyez certaines de mes images d'inspiration pour les impressions. ma Merigny l'impression a été inspirée par l'architecture de la Nouvelle-Orléans - ma sœur y fait du bénévolat avec Americorps et j'ai pu visiter et m'inspirer de cette ville incroyable.

Je serai bientôt dans les magasins et les showrooms. En ce moment, vous pouvez visiter mon site Internet et acheter directement à partir de là - je suis également disponible pour discuter des couleurs et des impressions personnalisées pour tout projet sur lequel vous travaillez. Je vous remercie!

Je suis récemment diplômé du programme de maîtrise en design industriel de Pratt. Mon projet de thèse s'est concentré sur la façon dont les utilisateurs finaux peuvent être davantage intégrés dans le projet de conception. Le «projet de navire», comme on l'appelle, m'a amené à trouver quatre inconnus avec qui concevoir. Nous étions à la recherche d'un navire - quelque part entre une tasse et un bol. J'ai apporté du matériel de croquis et du papier à chaque session pour que nous puissions les explorer ensemble.

Vous pouvez voir dans la deuxième diapositive que les résultats sont tous très différents - l'un est plus décoratif, l'autre est plus fonctionnel, puis avec une personne, nous avons trouvé un plateau de cuisine. Pas un navire, exactement! Mais il est né des besoins de cet utilisateur particulier, et donc, il était exactement comme il fallait.

Ce fut un processus très excitant et j'ai beaucoup appris - en particulier, comment être un meilleur auditeur. De plus, le processus consistant à faire exactement ce dont quelqu'un a besoin était incroyable. Idéalement, nous utiliserions ce type de processus plus directement dans le développement d'articles et d'objets.

Maxwell:
Merci d'être venu ce soir, tout le monde. Au cours de la dernière année, j’ai beaucoup réfléchi à la façon dont Apartment Therapy a commencé comme un projet très personnel, et à quel point il a grandi au fil des ans. J’ai également senti qu’il était encore plus important de regarder en arrière maintenant et de revoir où nous en étions alors que nous continuons de croître et d’aller de l’avant.

Donc, je vais faire deux choses ce soir: premièrement, je vais partager ma présentation sur «10 choses que vous devez savoir sur la thérapie en appartement». Nous avons a commencé à partager cette présentation au cours des dernières semaines sur la thérapie par appartement, mais je vais l'approfondir encore plus ici avec vous ce soir. Et puis, je vais parler de la refonte du site - cela fait environ six mois que nous y travaillons, et il sera prêt à être lancé en septembre. Mais je partagerai avec vous certaines des premières maquettes et idées de conception ce soir.

Avoir une maison chaleureuse qui a l'air bien et qui fonctionne bien,
et que vous et votre famille et vos amis appréciez
doit être l'une des choses les plus valables de la vie;
et pour vous aider à y parvenir, c'est l'objet de ce livre.

~ Terence Conran

La citation ci-dessus est tirée du livre de Sir Terence Conran, Le livre de la maison, publié en 1974. À la recherche d'inspiration, il a continué à venir et il continue d'être une source d'inspiration pour moi.

En termes d'abri et de design, les deux se concentrent désormais très fortement sur la décoration - vous ne verrez pas les gens sur les photos du magazine Shelter. Mais dans la carrière de Conran, il semble avoir évolué sans effort entre la conception de meubles, la vente au détail, la restauration et la publication de dizaines de livres. Lorsque vous vous divertissez, vous mangez - le design et la nourriture ont du sens ensemble, il est donc logique que Terence Conran fasse partie de ces deux mondes. Le design est un style de vie; il ne s'agit pas seulement d'aimer des objets. C’est ainsi que vous les utilisez et comment vous concevez votre vie.

J'adore cette photo - ce n'est pas une photo de magazine d'un abri stérile, c'est génial à la manière des années 70. Je pense qu'il devrait y avoir plus de gens sur les photos de design, en particulier dans les magazines des abris. Voir comment les gens vivent dans un espace est ce qui en fait ce qu'il est.

Vous ne pouvez pas vraiment dire si les lignes blanches sont réellement peintes sur le bâtiment, mais cela reflète vraiment l'esprit de cette maison. C'est exactement le type d'esprit que nous nous efforçons de capturer à Apartment Therapy.

Lorsque j'ai interviewé Terence Conran en 2009, il a expliqué comment il a commencé à concevoir des meubles, quand il a ouvert son premier restaurant et comment les deux se sont développés au fil des ans. Il a eu une carrière très fluide, ce qui m'a fait penser à une expérience que j'ai eue avec un client précoce. Quand je quittais sa maison, elle m'a dit qu'elle allait scotcher le sol pour que rien ne bouge jusqu'à mon retour. Je lui ai dit de ne pas faire ça! Le design est fluide, il change et se déplace au fur et à mesure que vous changez, ce qui devrait être ainsi. Rien n'est jamais fini - il n'y a pas de permanence dans la vie, alors comment peut-il y avoir une permanence dans le design?

Ils disent que les cellules du corps changent tous les sept ans - que vous subissez de puissants changements tout au long de ce cycle. La vie continue de bouger et de changer, et le design devrait faire ces mouvements avec elle.

Dans cette image du Grand livre de petits espaces sympas, vous voyez le monde magnifique et en constante évolution de la maison de quelqu'un à travers cette bibliothèque. Il raconte l'histoire de son habitant - il n'est pas seulement décoré, il montre la vie vécue dans l'espace.

Voici la bibliothèque de Karl Lagerfeld. Vous pouvez voir qu'il est sur un grand chemin! Je ne suis pas sûr de l'avoir, mais c'est excitant, et j'aimerais visiter.

Cette première image en dit long. Nous sommes tous à la recherche de notre propre chemin - c'est l'un des désirs les plus profonds de l'humanité. Et la maison est l'endroit où vous évoluez le plus et pouvez vous exprimer pleinement. Votre chemin se développe à partir de vos désirs les plus profonds, qui sont souvent découverts et exprimés dans votre propre maison.

4. Mon chemin a été sinueux et tourné.

La plupart des invités que nous avons reçus ici pour nos réunions ont parlé de leurs chemins sinueux, et le mien a été à peu près le même.

Quand je grandissais, j’ai fréquenté une école pour garçons à New York. Ce n'était pas un super endroit pour moi. J'étais un étudiant très moyen, et je le suis resté jusqu'à ce que, vers la fin de mes neuf années là-bas, je découvre l'écriture créative. J'étais assez bon en écriture et je suis devenu connu pour cela vers la fin de mon séjour là-bas.

Je suis allé à l'internat pendant mes années de lycée et, même si j'ai trouvé la nouvelle atmosphère rafraîchissante, j'étais encore un étudiant solidement moyen dans mes études régulières. Je me suis lié avec des camarades de classe qui étaient également solidement au milieu.

Au lycée, j'ai découvert la peinture, et très lentement, j'ai commencé à découvrir une langue qui fonctionnait pour moi. D'autres ne l'ont pas compris - donc pour la première fois, j'étais finalement de l'autre côté de l'équation.

Je suis allé à l'université de l'Ohio - je l'ai joué en toute sécurité et je suis devenu majeur en anglais. Après l'université, j'ai trouvé du travail dans un studio de design sur la 7e Avenue - c'était un endroit animé et animé et j'étais excité d'être là. Environ trois mois plus tard, cependant, j'ai commencé à sentir que toutes leurs créations n'avaient aucun but - il n'y avait pas de plus grand objectif que de faire de jolies choses, ce qui ne me convenait pas.

Je me souviens du jour où mon patron m'a envoyé pour acheter des fruits en plastique - c'était la période de Noël, et quand je l'ai ramené au bureau, nous avons roulé tous les fruits dans de la colle et des paillettes. Mon patron a adoré - il a décidé de l'envoyer en Chine pour être fabriqué. Ce fut mon tournant - j'ai réalisé que ce n'était pas l'endroit pour moi.

À ce stade, je suis retournée à l'école - je suis devenue enseignante au primaire pendant sept ans. Et même si cela peut sembler un départ, mais cela avait en fait beaucoup de sens pour moi et ce que je voulais faire - encore une fois, un chemin sinueux, mais j'ai beaucoup appris pendant cette période.

En suivant votre passion, vous apprendrez à en vivre. À ce stade de mon parcours, je me souviens avoir repensé à mon propre diplôme d'études secondaires - c'était le plus grand. Ils n’ont pas eu de conférencier invité - le chef du conseil a pris la parole. Et je me souviens de lui disant que nous avions tous reçu une merveilleuse éducation. Nous avons eu beaucoup de chance et il était temps de le redonner. Il nous donnait presque un devoir - et je suis donc allé enseigner.

Avec l'enseignement, j'avais l'impression de faire quelque chose de précieux chaque jour. Dans les écoles Waldorf, ils ont un programme intensif de formation des enseignants, y compris une formation sur la façon dont la classe de chaque classe est organisée. Ils recommandent différentes couleurs de peinture pour chaque pièce, et la position des chaises par rapport au soleil est très importante. Ils portent une attention particulière à la façon dont l’environnement affecte l’apprentissage, ce qui m’a vraiment touché.

Au cours de mes années d’enseignement, j’ai également pu visiter de nombreux foyers pour enfants et j’ai constaté un lien certain entre le milieu familial et la réussite de l’enfant. Ce n'était pas une fracture riche / pauvre, mais une différence dans les environnements qui affectait le développement. Par exemple, avoir les deux parents à la maison pour le dîner (j'y étais souvent à l'heure du dîner) a définitivement créé un bon environnement familial.

Lorsque j'enseignais, je vivais dans un appartement en location dans la ville, et pendant ces années, j'ai rénové deux fois (avec l'approbation du propriétaire!). J'ai réalisé l'importance d'avoir un bon espace pour réussir. Et après sept ans, j'ai vraiment ressenti un sentiment de sécurité d'emploi en tant qu'enseignant au primaire. C'est à ce moment que j'ai utilisé mes apprentissages pour commencer la prochaine phase de mon voyage.

J'ai commencé la thérapie d'appartement au début du mois de septembre 2001. Quelques jours plus tard, les tours jumelles tombent. Je me souviens de me tenir à Broadway avec ma petite amie Sara Kate (maintenant ma femme) et de regarder ce qui se passait - nous y étions la plupart de la journée, et pour ceux d'entre nous qui ne regardent pas les informations dans la rue, nous en avons appris la gravité un peu plus tard que autres.

Ainsi, la plupart des gens auraient dit d'abandonner le projet, que c'était un moment terrible pour démarrer une nouvelle entreprise. Mais la mission était d’être au service et d’améliorer les maisons des gens. Et en période de crise, c'est souvent l'espace le plus important dans la vie des gens.

Avec les tours jumelles disparues, tout le monde a en effet commencé à penser à leurs maisons. Il s'agissait d'une réaction de type «prendre soin du nid». J'ai commencé mon entreprise en faisant le tour de la ville en scooter avec mes outils, comme un «Geek Squad» sur roues; J'étais connue sous le nom de «thérapeute en appartement» et je fournissais des services de design toutes les heures à la maison.

Quand je dis que le design dans la nouvelle nourriture, je pense que la nourriture est maintenant une partie à part entière de notre culture, une «gourmandisation» de la culture, si vous voulez. Nous y prospérons et le design arrive lentement au même point. Demander «Qui a conçu votre chaise?» Fait maintenant partie des conversations des gens, d'une manière que le mouvement «de la ferme à la table» a encouragé les gens à faire attention à la provenance de leur nourriture. Cela affecte toutes les parties de notre vie.

Cette diapositive montre nos statistiques de trafic jusqu'en 2008. Vous pouvez voir la montée au fil des ans, et maintenant, en 2011, nous sommes jusqu'à 7 000 000 de lecteurs mensuels (toute la salle a commencé à applaudir à ce stade!). Quand nous avons commencé, nous avions 300 personnes qui lisaient, et c'était excitant - vous parlez, et ils répondent. C'est un dialogue ouvert, avec l'hôte au centre de la conversation.

Environ 40% du contenu de Apartment Therapy est fourni par le lecteur. Nous avons 16 employés à temps plein et 170 pigistes. En fait, j'étais à dîner lundi soir à Saint-Louis avec trois de nos pigistes que je n'ai jamais rencontrés - l'un est l'hôte des rencontres de Saint-Louis, qui vont très bien. Elle a des conférenciers invités prévus jusqu'en décembre. Les deux autres sont des contributeurs de visites de maisons - ils ont le don de rencontrer des gens avec des maisons intéressantes et de demander à entrer, à regarder autour et à prendre des photos. La plupart des maisons photographiées sont des gens qui aiment le design comme passe-temps.

Ceci est une photo de mon salon - nous vivons dans une location ici à New York mais, comme je l'ai fait avec mon premier appartement, nous avons fait beaucoup pour que nous nous sentions comme chez nous.

Dans cette chambre pour enfants, le propriétaire a suspendu des rideaux au plafond pour lui donner l’air d’une chambre de princesse.

Dans cet appartement, cette unité a été construite pour que tout rentre dans le cube. Il y a un rideau occultant qui peut être tiré pour dormir. De l'autre côté, il y a un bureau. Et bien sûr, comme il s'agit d'une location, ils peuvent l'emporter avec eux. L'idée a été inspirée par Shigeru BanTravail.

C'est la maison de Future PerfectPropriétaire, qui est une boutique de design à Brooklyn. Il vit dans un entrepôt, qui est en fait encore un entrepôt - ce n'est probablement pas un espace dans lequel je pourrais vivre, mais son espace est intrigant.

Donc, comme je l'ai dit au début de la soirée, Apartment Therapy fait peau neuve - nous lancerons en septembre, mais ce soir, je voulais vous donner un aperçu du nouveau site, ainsi que vous guider à travers le processus que nous traversons pour obtenir Là.

Tout d'abord, l'un des grands changements que nous apportons concerne notre police, qui passe de Gill Sans à Effra. Notre designer, qui était le directeur artistique de I.D. magazine - a estimé que le logo avait également beaucoup de couleurs, nous l'avons donc changé en noir et blanc, puis nous avons joué avec les façons d'introduire à nouveau la couleur.

Le traitement du logo a traversé quelques itérations - d'abord, il a travaillé les mots en noir et blanc dans des boîtes colorées, mettant notre logo squiggle dans une boîte.

Ensuite, il a essayé le gribouillis hors de la boîte. Il semble bon sur un fond blanc ou noir, ce qui est important.

Ensuite, il a essayé un texte manuscrit - ce n'était pas mon préféré, mais une bonne idée de lui de me montrer cet extrême pour m'aider à confirmer ce que je ne voulais pas.

Notre version finale est ce que j'appelle loosy-goosy - fondamentalement, le gribouillis à l'extérieur de la boîte. Nous avons également légèrement modifié l'emplacement du logo dans le nouveau design. Souvent, lors d'une refonte, les gens regardent toutes les différentes versions, trouvent l'idée ultime de l'endroit où ils veulent aller, mais vont à mi-chemin pour enregistrer la finale pour une version 2.0. Ici, nous allons jusqu'au bout.

Nous avons donc la police mise à jour et le logo mis à jour. Beaucoup de gens me demandent ce logo et ce qu'il signifie. C’est quelque chose que j’ai fait à la main à l’origine, une boucle continue et sinueuse qui se ferme et se répète, un peu comme un voyage continu. Cela ressemble aussi un peu à la peinture du Mississippi que j'ai faite il y a toutes ces années que vous avez vue sur les diapositives précédentes.

En ce qui concerne la structure du site, nous avons également examiné nos différents sites et comment nous voulons les traiter à l'avenir. Les gens trouvent la dénomination déroutante. Nous mettons donc tout sous l'égide de Apartment Therapy, avec des canaux séparés pour chaque zone du site.

Dans notre nouveau site, nous avons supprimé l'encombrement - nous avons pris une file d'attente des sites de mode en termes de mise en page, en particulier avec la fine barre de navigation en haut. Nous avons exposé toutes les catégories afin qu'elles sautent le pas. Nous sommes en train de remapper toutes les catégories cette semaine. De plus, nous réduisons le nombre de polices utilisées sur le site, de cinq à trois.

En termes de sites de thérapie par appartement par ville - nous sommes dans six villes, mais beaucoup de gens publient depuis d'autres endroits et doivent déposer dans l'une des six villes (St. Louis est déposé à Chicago, par exemple). Notre nouveau menu déroulant comprendra 12 à 15 villes.

Enfin, en ce qui concerne les canaux Apartment Therapy, nous changeons les noms en Food / Family / Tech / Green. Simple et direct.

Nous espérons que le nouveau site vous inspirera encore plus pour concevoir votre espace. Et quand c'est le cas, envoyez-nous les photos!

Excellente question, et oui, nous en parlions en fait aujourd'hui. Nous sommes passés à la recherche Google il y a quatre ans, et c'était formidable, mais nous en sommes maintenant au stade où nous avons besoin d'amélioration. Alors oui, on travaille dessus.

Vous touchez tous les points sur lesquels nous nous sommes concentrés! Nous examinons celui-ci en particulier depuis quelques années, alors oui, les plans sont en place. La situation est qu'il est très difficile de faire de plus grandes photos à moins que vous ne quittiez le poste - elles fonctionnent à partir de deux systèmes différents (texte et images), donc cela rend la résolution un peu plus difficile. Si quelqu'un a des sites avec des galeries qu'il aime, veuillez nous les envoyer. Celles qui s’ouvrent en haut d’une page sont bonnes, et nous sommes ouverts à toute autre idée.

Q - Félicitations pour le nouveau site, il a l'air fantastique. Ma question concerne la façon dont les gens visitent votre site - avez-vous des données sur les appareils que les gens utilisent pour y arriver?

C'est intéressant - il y a six mois, le classement des navigateurs était Firefox, Internet Explorer, puis Chrome. Maintenant, Safari est top (grâce aux iPhones, etc.). Safari est un bon navigateur pour A.T. site donc on aime ça! Une autre question est le mobile - nous ne sommes pas encore prêts pour le mobile. Flipboard nous a adoptés tôt, ce qui est génial, mais il n'y a pas d'annonces là-bas, ce qui est un tout autre problème. À l'heure actuelle, le système principal est en cours de reconstruction, ce qui est un énorme projet. Nous ne pouvons pas faire grand-chose avant que ce ne soit fait.

En un mot, nous recherchons l'originalité de la voix, l'enthousiasme, l'originalité et bien sûr de bonnes photos! Nous avons appris très tôt qu’il était préférable d’avoir des lecteurs, et non des écrivains, sur notre site. Les écrivains sont trop bien formés et ne laissent pas passer leur propre voix (ou naïveté). Nous embauchons également beaucoup de pigistes - nous ne payons pas beaucoup, mais nous payons. Si cela convient, nous continuons de travailler avec eux. Envoyez-nous un exemple de message et si cela vous convient, nous en parlerons.

Permettez-moi de m'arrêter et de vous poser une question à vous tous: combien d'entre vous avez votre propre blog? Combien sont sur Facebook et / ou Twitter? Il semble donc qu'il y ait beaucoup plus dans la sphère sociale structurée que dans le monde des blogs. C'est une bête différente, mais génial si ça marche pour vous.

Q - Je veux juste dire que, en tant que lecteur de longue date, Apartment Therapy est-ce - c'est l'étalon-or des blogs.

Merci beaucoup. Bien sûr, comme je l’ai dit plus tôt, nous avons eu des rebondissements et nous avons évité certains pièges majeurs, ce qui aide. Être axé sur le service a toujours été notre objectif, donc si nous nous y tenons, tout le reste se met en place.

Ah, grande question. Eh bien, au début, mon service était vraiment excentrique et peu pratique. J'offrais des services de conception aux gens du milieu de la route, sur une base horaire. À l'époque, je pensais que cela fonctionnerait - mon idée était que j'aurais un groupe de personnes et que nous voyagerions dans la ville pour offrir nos services, un peu comme le «Geek Squad». Eh bien, j'ai rapidement appris qu'il y avait un aspect vraiment personnel dans cette entreprise, donc je ne pouvais pas vraiment envoyer des assistants pour faire le travail pour moi.

J'avais un scooter. Et des outils. Et j'étais disponible. Et si une chose est vraie à New York, si vous essayez beaucoup de choses, parfois plus c'est excentrique, mieux c'est, quelque chose finira par marcher. Si vous êtes inhabituel (mais pas trop), au moins au début, cela peut être payant.

En 2002, j'étais interviewé par Dana Levy, qui venait de lancer Daily Candy à l'époque. Elle m'avait embauché pour un emploi et avait ensuite écrit sur mon entreprise. J'ai tout fait pour elle: nettoyer les fenêtres, déplacer des meubles, acheter des fleurs. C'est une grande écrivaine et elle a réduit mon entreprise à six phrases claires.

Vous ne savez jamais où va aller l'entreprise, et vos émotions vont de pair avec cela. Je pense à quand j'ai vraiment commencé à bloguer - j'étais amical avec les gens qui ont commencé Gawker, Gothamist et Treehugger. Nous faisions tous notre travail, et je me souviens avoir vu l'un d'eux en particulier se concentrer vraiment sur la publicité - ils ont regardé les plus grandes catégories et se sont appuyés sur celles-ci. Nous écrivions sur le mobilier et le design. Cela n’a pas toujours semblé sexy, mais nous avons gardé notre approche orientée services et réelle. Et nos sujets sont toujours valables - c'est un contenu à feuilles persistantes, contrairement à certains de nos concurrents.

Je me souviens avoir pensé à cela récemment, quand je faisais cuire un poulet au four. Je ne savais pas trop quand cela serait fait, alors j'ai cherché sur "poulet" "fait" "température". Ensuite, j'ai pensé, bingo - nous devons nous concentrer sur plus de contenu comme ça. Informations utiles et vraiment applicables. Et en regardant nos pages vues, beaucoup d'entre elles proviennent de contenu qui a été sur le site pendant un certain temps - encore une fois, un contenu à feuilles persistantes qui continue d'être précieux pour les visiteurs nouveaux et existants.

Les styles changent. Mais le sens de la maison ne l'est pas. Nous continuons à construire et à construire sur ce contenu riche et toujours vert.

~ Félicitations aux deux gagnants du dernier livre de Maxwell, Big Book of Small, Cool Spaces ~