Avant d’avoir mon fils, je campais intellectuellement (dans ma caravane Airstream, natch) dans les terrains de camping de la nature contre nourrir le débat ». Je n'avais pas l'intention d'être arrogant à ce sujet, mais je voulais lui fournir des jouets tout au long du spectre, quelle que soit la catégorie de sexe dans laquelle ils appartenaient traditionnellement. Et, je suppose, à l'âge de 2,5 ans, avant d'être exposé à des publicités télévisées et à la pression des pairs, il serait également intéressé par feutre jouer à la nourriture Je l'ai minutieusement fait pour lui en tant que camions Tonka. Um non.
Malgré mes tentatives de penser en dehors de la boîte à jouets de genre, il gravite inévitablement vers les creuseurs, les tombereaux, les dinosaures et autres «garçons traditionnels». jouets. "Ce qui est bien, mais cela m'a obligé à réévaluer certaines de mes idées et à me demander si les gens du camp de nature ont des guimauves que je pourrais emprunter.
En plus de parcourir les allées de Toy Fair le mois dernier à la recherche de nouveaux jouets formidables à partager avec vous, je me suis assis sur une présentation intéressante par l'expert de l'industrie du jouet Richard Gottlieb sur le genre et jouets. Il a présenté les résultats d'une récente enquête auprès de 1 500 parents (98% de mamans) qui a exploré les attitudes à l'égard du genre et des jouets. Il a commencé la présentation animée avec des emballages de jouets vintage montrant des garçons (et souvent des pères) activement jouer avec un jouet pendant que les filles (et souvent les mères) les regardaient passivement avec des idiots, adorant les regards sur leur visages.
Tout en emballage moderne (avec des exceptions notables) généralement fait un meilleur travail en montrant les garçons et les filles activement engagés dans toutes sortes de jouets, il y a eu certains résultats de l'enquête que j'ai trouvé vraiment intéressants:
Les types de jouets que les mamans déclarent que leurs enfants jouent (ou, plus important encore, ne fais pas jouer avec) appartiennent toujours à des catégories de genre assez traditionnelles:
• 16% ont déclaré que leur fille joue avec des armes-jouets (par rapport à 25%)
• 27% ont déclaré que leur fille joue avec des jouets de construction (contre 34%)
• 24% ont déclaré que leur fille joue avec des figurines (contre 45% elle-même)
• 32% ont déclaré que leur fille joue avec des voitures et des camions (comparativement à 39%)
• 33% ont déclaré que leur fille joue avec des kits scientifiques (contre 34% elle-même)
• 97% des personnes interrogées pensent que jouer avec des jouets mathématiques et scientifiques peut améliorer la réussite scolaire d'un enfant
• Pourtant, 62% estimaient que les jouets avec lesquels leurs enfants jouaient n'avaient pas influencé leurs choix de carrière futurs et encore plus, 78%, estimaient que les jouets n'influençaient pas le potentiel de gains futurs.
• 73% estimaient qu’il n’y avait pas de jouets mathématiques / scientifiques disponibles pour les filles (elles n’avaient clairement pas vu ces kits de parfum de chimie)
• 91% des parents interrogés ne croyaient pas que les jouets que leurs enfants jouaient influencaient leurs préférences sexuelles
• Cependant, 20% croyaient que leur conjoint (les maris dans ce cas) ne voulait pas que leurs fils jouent avec des poupées
La couleur est-elle importante pour les enfants? Et sinon, pourquoi les spécialistes du marketing ne reçoivent-ils pas le message?
Du plus important au moins, ce sont les facteurs d'influence que les parents ont signalés lorsqu'ils décident quoi acheter:
1. le souhait de l'enfant
2. recommandation d'un autre parent
3. une recommandation de blogueur
4. article de journal / magazine, spot télévisé
5. La publicité
6. démo en magasin
7. placement en magasin
En lisant les résultats de cette enquête, je n'avais pas l'impression qu'ils reflétaient les parents que je connais ou, d'ailleurs, les lecteurs avec qui j'interagis sur Ohdeedoh. Et, il y a de nombreux facteurs ici que l'enquête n'a pas pu déterminer - quel âge ont ces enfants? Jouer aux chevaliers médiévaux est-il «habillé»? Ces parents sont-ils totalement honnêtes? Les parents savent-ils vraiment ce que leurs enfants pensent des jouets? La pression parentale des pairs joue-t-elle un rôle dans les jouets que les parents achètent ou n'achètent pas pour leurs enfants? Néanmoins, tout cela est intéressant à réfléchir. J'espère surtout que les fabricants de jouets se rendent compte que de nombreux parents recherchent spécifiquement des jouets qui ne sont pas roses ou bleus (avez-vous déjà essayé d'acheter une poussette parapluie de poupée dans une autre couleur?). Si la grande majorité des jouets commercialisés auprès des filles sont roses, n'est-ce pas simplement une prophétie auto-réalisatrice que les filles joueront avec des jouets roses?