Deux marques scandinaves emblématiques s'associent pour rendre le temps de jeu plus amusant. Trouver l'équilibre entre YouTube et l'activité physique réelle, IKEA et LEGO se sont associés pour créer un espace confortable pour le jeu qui sera agréable pour les enfants et les parents.
Les marques ont annoncé la collaboration l'année dernière (avec plus de détails révélés la semaine dernière lors des journées du design démocratique d'IKEA) après une enquête IKEA a révélé que 47% des enfants aimeraient avoir plus de temps de jeu avec leurs parents, et 90% des parents estiment que le jeu est essentiel au bien-être et bonheur.
«Rassembler les gens tout au long du jeu et permettre plus de jeu sont des choses qui sont essentielles pour nous et pour LEGO Group en fonction de nos visions, missions et valeurs respectives. C'est pourquoi nous voulons explorer ce qui peut arriver lorsque nous travaillons ensemble, en essayant de faire en sorte qu'un plus grand nombre de personnes disent oui à jouer », explique Andreas Fredriksson, designer chez IKEA.
La première goutte du partenariat, BYGGLET, est une option de stockage basée sur LEGO qui combine organisation et temps de jeu en un. Alors que la plupart conviennent que le mouvement est essentiel pour les jeunes enfants, les adultes luttent avec le désordre d'une journée adaptée aux enfants à l'intérieur. Les deux sociétés espèrent augmenter le temps de jeu entre les parents et les enfants en dehors des iPad et des jeux vidéo, tout en étant conscients des responsabilités de tous les jours.
"Il y a un conflit entre la façon dont les adultes voient l'organisation et la façon dont les enfants regardent le jeu créatif. Chaque adulte a marché sur une brique LEGO la nuit. Mais organiser des briques LEGO à la manière des adultes signifie aussi parfois mettre fin au jeu », explique Rasmus Buch Løgstrup, concepteur du groupe LEGO.
«Les adultes trient par typologie: les chaussettes vont dans un tiroir et les ceintures dans un autre. Les enfants trient par histoire, en la regroupant en différents morceaux, où vous pouvez avoir un vaisseau spatial à moitié construit. Et en cela, vous pouvez trouver la pièce dont vous avez besoin. Et si nous pouvions transformer ce désordre perçu en quelque chose de merveilleux? »