Déplacez-vous, Martha, il y a un nouveau magnat en ville. Voici comment Ellen DeGeneres a pris - en quelques années seulement - notre cœur, nos maisons et nos portefeuilles.
Martha Stewart n'a pas été la première à transformer son nom en une marque, mais elle est sans doute l'une des plus réussies et des plus durables. Au fil des ans, la reine de la domesticité nous a vendu des émissions de télévision, des livres de cuisine, des magazines, des articles pour la maison, des meubles, des ustensiles de cuisine, de la peinture, des produits alimentaires, du matériel pour animaux de compagnie et même des maisons modèles, toutes portant son nom éponyme marque.
Stewart, un ancien courtier en valeurs mobilières et mannequin, a commencé à écrire des livres de cuisine dans les années 80, en les transformant en colonnes de journaux et en apparitions télévisées. Son magazine, Martha Stewart Living, a été lancé en 1990, et le spectacle du même nom a fait ses débuts en 1993. En 1997, Stewart et son partenaire commercial Sharon Patrick ont acheté toutes ses entreprises médiatiques pour créer Martha Stewart Living Omnimedia. La même année, elle a lancé son site Web et une entreprise de catalogues, Martha by Mail, la première de nombreuses entreprises de produits la société poursuivrait, aboutissant finalement à des accords de licence avec Kmart, Macy’s, JC Penney, Staples, etc.
DeGeneres, d'autre part, a commencé comme comédienne dans les années 80, est devenue un nom familier avec sa sitcom Ellen dans les années 90 (sans parler de sa sortie sur The Oprah Winfrey Show, puis son personnage qui sort dans l'un des épisodes les mieux notés de la série), puis est revenu à la télévision en tant qu'animateur de talk-show dans 2002. Elle a joué à Dory, un poisson amnésique bien-aimé, dans Finding Nemo et Finding Dory de Pixar, a organisé de nombreuses récompenses et a remporté plus People’s Choice Awards que quiconque. Ce n’est pas exagéré de dire que tout le monde aime Ellen.
Cela ne signifie toujours pas qu'il est facile de créer une marque de style de vie ou d'amener les gens à acheter vos produits. Mais DeGeneres a, et en moins de deux ans, sa marque ED s'est développée et s'est développée à partir de vêtements et de quelques décorations pour la maison articles, à des accords de licence avec Bed Bath & Beyond, Thomasville Furniture, Loloi Rugs, Royal Doulton et Petsmart. Bien que vous puissiez sûrement faire des comparaisons avec d'autres marques dirigées par des célébrités comme Goop, ces mouvements de licence en particulier sont de la pure Martha.
Il semble également que Stewart soit en train de retirer une page du livre de jeu d'Ellen - Martha est plutôt la comédienne de nos jours. Son farfelu spectacle divertissant sur VH1 avec Snoop Dogg est un succès, elle a donné une performance (assez choquante) au rôti de Justin Bieber, et nous avons même été un peu surpris par ses réponses lors d'une partie de Je n'ai jamais sur le talk-show d'Ellen. Après sa condamnation pour délit d’initié, Bataille juridique de Macy’s-JC Penney-MSLO, puis la vente de MSLO, que faire d'autre que rire?
L'étendue de l'empire Martha ne peut pas encore être égalée par DeGeneres, mais avec le rythme effréné actuel de la croissance de la marque ED (quatre des cinq collaborations susmentionnées ont été lancées juste cette année), il se peut que cela ne soit pas si long.