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Les couleurs peuvent évoquer de nombreuses associations, mais apparemment une seule teinte spécifique a le pouvoir de "minimiser l'attrait" et de "maximiser le mal perçu". C'est à droite - les chercheurs ont identifié la couleur la plus laide du monde, et elle a été affectueusement décrite comme «sale», «goudron» et même «mort», pour n'en nommer que quelques-uns les associations.
Pantone 448 C, aussi appelé "couché opaque", peut obtenir un mauvais coup sec, mais cette teinte teintée d'eaux usées a en fait une mission importante. Sur l'ensemble de l'arc-en-ciel, les experts ont choisi la teinte vert-brun pour décourager le tabagisme. Et un coup d'œil à ce nuancier vous convaincra de ses capacités à briser les habitudes. Ce n'est pas pour les faibles de cœur, mais le voici:
Dégoûtant, non? En 2012, le gouvernement australien a embauché une agence de recherche
GfK pour diriger le nouveau design de l'emballage de tous les produits du tabac. Mais au lieu de l'objectif habituel de l'entreprise de marketing, ils ont dû faire le contraire. Chaque carton devait ressembler à peu attrayant possible.Il a fallu trois mois, sept études et plus de 1000 fumeurs réguliers, mais les chercheurs ont finalement déterminé la couleur la plus choquante à imprimer avec de nouveaux avertissements graphiques pour la santé. Toujours en lice? Vert lime, blanc, beige, gris foncé et moutarde. Le brun foncé est venu juste après, mais ses nuances riches (et chocolatées!) Semblaient trop appétissantes - similaires aux associations "chics" de l'olive moyenne.
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Après avoir trouvé un gagnant clair (ou un perdant, dans ce cas), le gouvernement a d'abord annoncé la teinte comme "vert olive". Mais après une lettre urgente de l'Australian Olive Association, ils ont changé le surnom de "terne brun foncé" - pas de rancune, Olives?
Grâce à l'Australie et à la percée colorée de GfK, d'autres gouvernements adoptent également l'ombre. Irlande, les Royaume-Uni, et France a récemment adopté ses propres lois sur le "conditionnement neutre", avec des maquettes présentant la même teinte exacte. Peut-être que le couché opaque pourrait avoir une meilleure réputation pour toutes les vies qu'il pourrait éventuellement aider à sauver.
[h / t Metro UK
