Nous voulons officiellement emménager dans le nouveau magasin de Serena & Lily

Serena & Lily ouvre aujourd'hui son 12ème magasin, à Palm Beach, et, tout simplement, je veux emménager. Si vous pensez que "la marque incontournable du style preppy et côtier doit déjà avoir un magasin dans la capitale mondiale du style preppy et côtier", vous n'êtes pas seul. «Les gens nous demandent depuis des années quand nous allions venir à Palm Beach», explique An Barz, directeur de l'atelier de design de l'entreprise. "Et il s'agissait simplement de trouver l'endroit parfait. Ça y est."

Il est facile de voir pourquoi. La nouvelle boutique est située dans un coin privilégié, divisée en plusieurs salles qui affichent les choses préférées de tout le monde à propos de Serena & Lily - et les choses préférées de tout le monde à propos de Palm Beach.

"Quand vous pensez à Palm Beach, vous pensez au rotin, vous pensez au lin, vous pensez au bois lavé au soleil, et c'est nous aussi, donc nous sommes parfaits pour Palm Beach ", explique Kirsty, chef de la conception de Serena & Lily Williams. "Nous avons été inspirés par le vieux Palm Beach pour ce magasin, et il y a des signes de tête tout au long de ce processus." La façade du bâtiment, un escalier cheminée et colonnes intérieures reflètent le passé déco de la ville, tandis qu'un sol en terrazzo incrusté de laiton fait un clin d'œil au glamour des années 1960 et 70s.

Bien sûr, l’amour commun de la ville et de la marque pour le rotin entre également en jeu: "C’est la première fois que nous matériau préféré ", explique Williams de la salle de rotin du magasin, qui présente des pièces dans le matériau qui ne seront lancées ailleurs que plus tard année. "Nous aimons la texture du rotin et nous l'aimons aussi parce qu'il est durable", explique Williams. "Nous sommes en mesure de soutenir des communautés entières en Indonésie parce que nous y travaillons beaucoup. Et c'est important pour nous en tant que marque. "Deux chaises pivotantes en rotin au centre du magasin créent une atmosphère ludique.

Bien que la palette principale de la boutique soit le bleu, le blanc et la couleur naturelle du rotin, ce ne serait pas Palm Beach sans un peu de rose et de vert (c'est la ville qui a donné naissance à Lilly Pulitzer, après tout). Serena & Lily met sa propre touche fraîche sur le combo de couleurs avec une rose poussiéreuse et un vert sauge foncé, qui font des apparitions sur les accessoires partout. "Nous ne voulons jamais faire quelque chose qui convient à un endroit mais qui ne correspond pas à la marque", explique Williams.

Les autres articles exclusifs à l'emplacement comprennent des oreillers brodés de palmiers et un papier peint à l'ananas, ainsi qu'un mur de galerie de peintures colorées de l'artiste Kate Schelter qui reflètent la vie paisible de Palm Beach à la Slim Aarons.

Comme tous les sites de Serena & Lily, celui-ci dispose d'un studio de design, où les clients peuvent voir des échantillons de finitions, de styles de tête de lit et des échantillons de tissu - beaucoup d'entre eux performance, un autre domaine où la philosophie de la marque s'harmonise parfaitement avec ce nouvel emplacement. «Les tissus de performance sont tellement énormes en Floride», explique Barz. "Et ils sont tellement nous", ajoute Williams. "Nous voulons nous sentir sophistiqués mais accessibles."

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