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Après des mois de rumeurs, il a été confirmé aujourd'hui que le géant du luxe LVMH allait acquérir Tiffany and Co, la célèbre société de bijoux américaine, pour 16,2 milliards de dollars. L'accord est le plus important jamais réalisé dans le secteur du luxe, selon Le New York Times.
Pour célébrer l'accord, LVMH a transformé sa page d'accueil en bleu Tiffany aujourd'hui. «Nous sommes ravis d'avoir l'opportunité d'accueillir Tiffany, une entreprise au patrimoine inégalé et unique position dans le monde mondial de la joaillerie, à la famille LVMH ", a déclaré Bernard Arnault, Président Directeur Général déclaration. «Nous avons un immense respect et une admiration pour Tiffany et avons l'intention de développer ce bijou avec le même dévouement et engagement que nous avons appliqué à chacune de nos Maisons. Nous serons fiers d'avoir Tiffany aux côtés de nos marques emblématiques et nous nous réjouissons de veiller à ce que Tiffany continue de prospérer pour les siècles à venir. »
Photos d'archivesGetty Images
Moët Hennessy Louis Vuitton, Deuxième entreprise européenne, et abrite 75 marques, y compris des géants de la mode tels que Dior, Givenchy et Fendi, entre autres, ainsi que des marques de vins et spiritueux comme Dom Pérignon, Krug, etc. - tous des noms synonymes de richesse et de bon goût opulence. Tiffany n'est pas la première incursion de la société dans la joaillerie - elle possède entre autres Bulgari et Tag Heuer - mais c'est de loin son acquisition la plus ambitieuse dans ce secteur. Actuellement, les ventes de bijoux et de montres constituent seulement neuf pour cent du chiffre d'affaires total de LVMH.
Avec Tiffany's, LVMH acquiert non seulement une entreprise avec 151 ans d'histoire dans les designs emblématiques, mais un géant moderne, avec un fleuron de la 5ème avenue qui est une icône culturelle (grâce à Petit déjeuner chez Tiffany) et 300 magasins dans le monde. Peu de marques ont un emballage synonyme de réception d'un trésor, mais tout le monde sait que les choses spéciales viennent dans une "petite boîte bleue".
Malgré son profil et sa taille, Tiffany allait trouver l'indépendance de plus en plus difficile, disent les initiés de l'industrie. Son omniprésence et son accessibilité s'y heurtent à une époque où plaire à un public millénaire est une affaire délicate.
Nicholas HuntGetty Images
Les plaques tectoniques du commerce de détail continuent également de bouger et les ventes de l'entreprise ont baissé en Amérique du Nord. "Tiffany a besoin d'aide pour commercialiser et améliorer l'expérience de vente au détail", a écrit Lauren Sherman de Business of Fashion sur Twitter. «Le consommateur nord-américain s'ennuie avec la marque, car un diamant solitaire n'est plus le rêve.»
Peut-être que les poches profondes de LVMH et son talent pour dépoussiérer les marques de luxe héritées peuvent donner à Tiffany un peu d'avantage pour accompagner son histoire extraordinaire.
De:Ville & Pays US
