Je ne m'attendais pas à extraire un contenu significatif de mes parchemins nocturnes TikTok. Au début, ma page «Pour vous» était remplie d'articles viraux sur BuzzFeed: des adolescents tirant des farces des parents Boomer sans méfiance, des riffs sans fin sur le même mème qui me faisaient encore rire, occasionnellement Flash mob. Mais alors l'algorithme a commencé à me servir de bijoux rares: des vidéos de life hack, rendues encore plus profondes maintenant qu'elles étaient accompagnées d'une chanson de Doja Cat.
Plus je m'intéressais au contenu de style de vie sur TikTok (généralement, des conseils financiers ou des conseils de voyage soudainement inutiles), plus il apparaissait sur mon FYP. C'est à ce moment-là que je suis tombé pour la première fois dans le terrier du lapin qui nettoie TikTok, un coin de l'application qui semble étrangement adapté à la gériatrie (lire: la génération Y) comme moi, qui suis coincé à la maison pour un avenir indéfini, et qui s'ennuie également et qui souhaite nouvellement nettoyer le four en profondeur et organiser le linge placard.
Plus je m'intéressais aux conseils de nettoyage, plus ils hantaient mon alimentation. C'était partout. Certains des conseils les plus viraux semblaient, eh bien, gadgets. (Non, vous n’avez pas besoin de dépouiller votre linge. Utilisez simplement un meilleur savon à lessive.) D'autres hacks ont changé tout mon régime de nettoyage. (Saviez-vous que vous pouvez utiliser du savon à vaisselle et de l'eau chaude pour dégraisser votre hotte de ventilation?)
Je devais me demander, cependant. Le nettoyage de TikTok a-t-il vraiment explosé pour tout le monde? Ou est-ce que j'en voyais simplement plus parce que j'aimais chaque vidéo que je rencontrais? J'ai présenté mes questions pressantes à l'équipe de TikTok, qui a confirmé que oui: TikTok a connu une augmentation massive du volume des postes de nettoyage et des interactions avec lui pendant la pandémie. En octobre, il y avait près de 4 milliards d'utilisations du hashtag «#cleaning», «#cleanup», «#cleaninghack» et «#cleanthatup» suivaient de près avec quelques centaines de millions de balises chacune.
Globalement, selon les représentants de TikTok, le contenu lié au nettoyage se décompose en quelques catégories principales. Le premier concerne les procédures, où des experts en nettoyage (comme des blogueurs de style de vie ou des nettoyeurs de maison) partagent des conseils tels que comment soulever une tache tenace ou nettoyer votre coulis. Les actes de service sont également populaires, où un frère, un ami ou un parent nettoie en profondeur la maison de quelqu'un comme une surprise. Ensuite, il y a les recommandations de produits de nettoyage, dans lesquelles les influenceurs du nettoyage partagent les outils qu'ils utilisent pour transformer leurs espaces.
Il est raisonnable de penser que, comme les gens pensent soudainement davantage à leur environnement domestique, ils sont également plus intéressés à apprendre comment éliminer la graisse des évents de leur hotte. Il est également raisonnable de supposer que, à mesure que la base d'utilisateurs de TikTok vieillissait (hé, nous nous ennuyons tous!), De nouveaux types de contenu ont explosé en raison de la demande.
Mais l’équipe de TikTok souligne que l’essor du nettoyage de TikTok n’a pas été aussi prononcé qu’il l’aurait ressenti du côté de l’utilisateur. Au lieu de cela, me disent-ils, le nettoyage du contenu a été une tendance à la hausse assez régulière ponctuée par la vidéo virale occasionnelle (par exemple, un énorme pic à la mi-août en raison de cette vidéo, et une autre en septembre grâce à celui-là). Et tout cela est probablement dû au fait que la plate-forme a grandi en général (plus de personnes = plus de vues), l'ajout d'utilisateurs plus âgés (plus de personnes qui font le ménage) et la pandémie (qui a conduit à une augmentation de tous les contenu).
J'ai cependant une théorie selon laquelle l'obsession soudaine du contenu lié à la maison n'est pas simplement parce que nous regardons tous nos cuisines sales plus que d'habitude. Il doit aussi y avoir un aspect psychologique ― qui, bien que lié à la pandémie et à ses effets sur nos vies, répond davantage à nos besoins humains communs.
Jessica Haizman, un influenceur nettoyant et organisateur avec plus de un demi-million d'abonnés sur TikTok, convient qu'il se passe quelque chose de plus profond. Après être passée de son blog d'organisation à Instagram au début de cette année, Haizman a commencé à se concentrer davantage sur TikTok en mai. Les deux comptes, dit-elle, ont d'abord vu une croissance, de différentes manières: ses abonnés Instagram étaient plus soudés et intéressés par sa vie personnelle. Mais son contenu devient plus souvent viral sur TikTok, et elle soupçonne que cela est en partie dû à la nature narrative de l'application. Sur Instagram, vous voyez un instantané du salon organisé par quelqu'un. Sur TikTok, vous obtenez une vidéo de 15 ou 60 secondes avec un début, un milieu et une fin.
En général, Haizman dit que plus son contenu est spécialisé, plus il est populaire (et, bien sûr, plus quelque chose est sale au début, plus il est agréable de regarder se nettoyer). Par exemple, sa vidéo la plus populaire est celle qu'elle a partagée sur la façon de nettoyer un bain de glace (elle et son mari pratiquent le fitness et le sport). Mais il y a une autre tendance qu'elle a remarquée: plus la vidéo est courte, plus la gratification est rapide et plus l'engagement est élevé.
C’est ce qui rend TikTok unique et probablement pourquoi il est si attrayant. En quelques respirations, vous pouvez savourer la joie instantanée d'un avant et d'un après. Vous commencez avec un micro-ondes sale, qui se transforme en un micro-ondes brillant et propre. Et être témoin de ce processus, pour beaucoup d’entre nous, donne le sentiment nécessaire d’avancer à une époque qui, autrement, semble stagnante. "Je pense que c'est vraiment satisfaisant pour les gens de voir un avant et un après parce qu'ils se sentent tellement coincés", dit Haizman.
Les conseils de nettoyage donnent également un sentiment d'agence indispensable lorsque la vie semble hors de contrôle. Autant que nous le souhaitons tous, nous ne pouvons pas modifier directement ou immédiatement le paysage politique ou le nombre de cas de COVID-19. Mais nous pouvez organiser le placard, et ça fait du bien.
Organisateur Pro Lisa Jacobs, fondateur de Imaginez-le fait, compte 36k abonnés sur TikTok. Depuis qu'elle a ouvert un compte au printemps dernier, TikTok a été un autre moyen de traduire sa mission commerciale globale: éduquer les gens sur la façon d'améliorer leur vie. Jacobs ne va pas seulement nettoyer votre garde-manger (ou partager une photo de celui-ci); elle va vous apprendre à mettre en œuvre des systèmes qui améliorent votre vie, à une époque où vous avez le plus besoin de cette autonomisation. C’est pourquoi elle est attirée par TikTok et en grande partie pourquoi sa plate-forme a explosé.
«Instagram est merveilleux de montrer aux gens à quel point les choses peuvent être belles, mais TikTok est meilleur pour les didacticiels, ce qui permet aux gens de mieux gérer leur espace domestique et de mener des modes de vie différents», déclare Jacobs.
L'un des Jacobs » vidéos les plus célèbres est devenu viral au début de l'été dernier. Dans le TikTok, elle est debout dans une robe blanche, enseignant à ses adeptes comment nettoyer en profondeur une toilette. Un demi-million de personnes ont aimé la vidéo, mais Jacobs pense que le véritable élan était la section des commentaires. Les gens se parlent de leurs propres toilettes et salles de bain, et ils faire pour nettoyer ou organiser ou résoudre des problèmes, et tout le monde laisse la vidéo mieux informé sur leur maison que quand ils ont commencé.
Pour de nombreuses personnes, en particulier les plus jeunes utilisateurs de TikTok, le processus de rendre un espace plus fonctionnel peut sembler accablant. Les didacticiels TikTok aident à prendre l'avantage, résumant les travaux à domicile intimidants et complexes en morceaux gérables, même amusants, de la taille d'une bouchée. (La piste Harry Styles en arrière-plan ne fait probablement pas mal.) Nous ne faisons donc pas que défiler pour jeter un coup d'œil sur le style de vie inaccessible de quelqu'un. Nous marchons avec eux, étape par étape, tout au long du processus - et en même temps, nous acquérons un sentiment de soutien dont nous avons grandement besoin dans une période vraiment difficile.
"La plupart de mes abonnés se sentaient très dépassés par leurs espaces, et comme ils ne savaient pas comment organiser ou nettoyer, ils ne savaient tout simplement pas", dit Haizman. «Puis ils voient ce petit conseil de 15 secondes, et ils commencent à se sentir à nouveau autonomes.»
Ashley Abramson
Donateur
Ashley Abramson est un hybride écrivain-maman à Minneapolis, MN. Son travail, principalement axé sur la santé, la psychologie et la parentalité, a été présenté dans le Washington Post, le New York Times, Allure, etc. Elle vit dans la banlieue de Minneapolis avec son mari et ses deux jeunes fils.