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IKEA a lancé une nouvelle publicité télévisée encourageant les ménages à vivre avec sobriété et à abandonner le «monde trépidant de l'excès».
Dans le cadre de la nouvelle campagne Fortune Favors the Frugal du détaillant suédois, l'annonce d'une minute sert un rappel simple mais puissant: le temps presse pour éviter une catastrophe climatique.
Dans les premières secondes, nous voyons un gros météore d'ordures ménagères tirer vers la terre à une vitesse vertigineuse. Des bouteilles en plastique à usage unique aux chutes de métal, il est rempli de tout ce que nous jetons régulièrement à la décharge.
Le clip continue ensuite pour montrer une jeune fille en elle le salon, avec le journaliste en arrière-plan expliquant que nous devons «changer sérieusement nos habitudes». Alors que la fille joue sur son lecteur de cassettes, nous voyons différents ménages mettre en œuvre diverses stratégies écologiques à
domicile, y compris boire dans des tasses à café réutilisables, des vêtements séchant à l'air, remplacer les ampoules par des alternatives écologiques et mariner les légumes dans des bocaux.«Il est temps de dire adieu au gaspillage et de vivre avec modération», lit-on dans la description sur YouTube. «Parce qu'être frugal ne nous laisse pas seulement un sentiment plus équilibré et satisfait, c'est aussi plus respectueux de la planète. Après tout, Fortune Favors the Frugal #WonderfulEveryday. '
L'annonce fait partie de l'objectif d'IKEA de devenir une entreprise entièrement circulaire et favorable au climat d'ici 2030, car son un modèle linéaire réussi de fabrication, de vente et d’achat n’aidera pas l’entreprise à survivre futur.
`` Nous avons vraiment intensifié et accéléré notre engagement dans toute l'entreprise '', Hege Sæbjørnsen, Country Sustainability Manager chez IKEA UK & Ireland, Raconté Maison Belle Royaume-Unien novembre 2020. «C'est vraiment le moment idéal pour nous assurer que nous jouons un rôle essentiel pour rendre un mode de vie durable et sain plus courant et abordable pour tous.
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`` Mon histoire d'amour avec IKEA est toujours aussi forte ''
L'année dernière, IKEA a annoncé le lancement de son clever Initiative de rachat, qui verra le géant de la vente au détail racheter des meubles IKEA indésirables à des clients et les revendre en magasin d'occasion. Ainsi que cette, IKEA a également ouvert un magasin d'occasion autonome en Suède - le premier du genre pour l'entreprise suédoise.
IKEA / HENRIK MILL
Parmi les autres exemples de la manière dont IKEA évite le gaspillage et utilise efficacement les ressources, citons le lancement de plaques à induction écoénergétiques, purificateurs d'air, stores cellulaires à économie d'énergie et suppression progressive plastique à usage unique de sa gamme d'ameublement et de ses restaurants, cafés et bistrots.
`` Intégrer un mode de vie durable et sain, devenir les personnes et la planète la création d'une société juste et équitable est absolument la trinité de la façon dont nous essayons de transformer », ajoute Hege.
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