Ça se passe toujours comme ça, n'est-ce pas? Le spectateur se voit offrir une maison apparemment sans prétention, pour découvrir quelque chose de délicieusement étrange (comme ce ranch avec une plage et des extraterrestres à l'intérieur), gras (comme ça explosion rose poudré d'une maison), ou pervers (comme ça donjon dans une demeure de banlieue).
Au cours de l'année écoulée, la fascination pour ces listes prêtes à l'emploi n'a fait qu'augmenter. Et sans pénurie de maisons scandaleuses sur le marché, il existe maintenant de nombreux conservateurs de listes pour tous les goûts, comme Zillow est devenu sauvage et Zillowtastrophes.
Samir Mezrahi, le créateur de Zillow Gone Wild, a le don de puiser dans le contenu viral. En plus des séjours chez Buzzfeed et The Dodo, il a créé le compte meme populaire Salade de chou frisé, où il organise des GIF, des vidéos et des tweets amusants pour commenter la culture pop pour près de quatre millions d'abonnés. Il a également récemment lancé Celebrity Home Shopping, la réponse d'Instagram aux «modes de vie des riches et des célèbres». Avec Zillow Gone Wild, les maisons qu'il présente comprennent un méga-manoir
avec sa propre station-service, un avec un Piscine sur le thème de David Bowie, un abri anti-retombées dans le Kentucky et, étonnamment, plusieurs propriétés avec Saloons Old West dans la cour.Publier des annonces immobilières uniques sur les réseaux sociaux n'est pas exactement une nouvelle mode, mais les comptes ayant ce seul but ont proliféré - et ont augmenté en taille - en 2020. Leah Bopf, qui entretient la nostalgie de la cabine rétro sur un compte appelé Rêves A-Frame, dit qu'elle a acquis 75 000 abonnés Instagram depuis mars, contre 10 000 au cours des deux années précédentes. À partir de novembre, utilisateur TikTok Aaron Vankampen a accumulé 28 millions de likes sur ses messages en frappant aux portes des manoirs pour demander aux propriétaires ce qu'ils font dans la vie.
La hausse du nombre d'adeptes survient en même temps que de nombreux acheteurs d'une première maison inondent le marché. Selon Zillow, le trafic vers les annonces actives a augmenté de plus de 50% par rapport à 2019 et la création de Les visites virtuelles à domicile en 3D ont grimpé de 750% au cours du mois suivant l'entrée en vigueur de nombreuses ordonnances de séjour à la maison. Mezrahi, le créateur de Zillow Gone Wild, faisait partie de cette vague. Comme beaucoup de gens coincés chez eux en 2020, il a adopté le passe-temps pandémique de faire défiler les annonces immobilières sur Zillow, et a créé son Instagram sur le thème de l'immobilier en décembre dernier.
Combinant évasion et voyeurisme, les récits remuent l’imagination des adeptes quant à la façon dont ils décoreraient leur propre maison ou montreraient le comportement de Richie Rich s’ils avaient un accès débridé à l’argent et à l’espace. Jess More, un créateur de TikTok qui dirige Zillowtastrophes, crédite la curiosité pour la façon dont les gens vivent à huis clos en tant que chauffeurs. «Les internautes affichent des annonces qui montrent tellement d’eux-mêmes, comme un sous-sol échangiste. Ils pensent que c'est un bonus », dit-elle.
Au lieu de chercher des maisons à honte, elle parcourt Zillow et Google pour trouver des propriétés bizarres avec des qualités échangeables. L'intention sur Instagram est plus de faire défiler pour la "révélation du désastre", tandis que TikTok est influencé par une mentalité de la génération Z de "Ne pas beurk mon miam", dit-elle. «Je publierai quelque chose de fou pour moi et quelqu'un d'autre pensera qu'un comptoir turquoise est la meilleure chose qui soit. Ils aiment que quelqu'un y mette tout son cœur et son âme.
Tout est une question de perspective aux yeux de Rahel Choi, un agent immobilier dans le Massachusetts. Au début, elle se demandait si les gens interpréteraient des comptes comme Zillow Gone Wild comme se moquant des propriétés, mais pense maintenant que la plupart des adeptes sont simplement là pour profiter et apprécier des maisons uniques. Et que les gens défilent pour s'amuser ou avec l'intention d'acheter, les médias sociaux sont les endroits où les acheteurs potentiels pour la première fois passent beaucoup de temps ces jours-ci. «De plus en plus d'agents immobiliers explorent la plate-forme dans le cadre de leur stratégie de marketing auprès de jeunes foules», déclare Choi.
La pêche à la ligne pour figurer sur des comptes d'annonces bizarres n'est pas une stratégie marketing infaillible, mais Chelsea Gilson, une agent immobilier avec Corcoran Global à Los Angeles, postule que les agents immobiliers peuvent toujours profiter du virus d'une annonce Succès.
"Utilisez cette fonctionnalité dans votre marketing personnel: mettez-la dans votre newsletter pour générer du trafic vers votre site, publiez des photos supplémentaires sur vos comptes pour attirer les gens, ou faire un suivi avec une vidéo pas à pas, »elle recommande. "Tout dépend de votre connaissance des médias sociaux et du marketing pour en faire quelque chose d'avantage."
