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IKEAest de cesser d'imprimer ses catalogue papier emblématique après 70 ans, en raison d'un changement de comportement des clients et de consommation des médias.
L'édition actuelle du catalogue - qui a été distribuée à partir de l'été de cette année - sera la dernière, car le détaillant suédois s'efforce de devenir une entreprise plus numérique et accessible.
Depuis son lancement en 1951, le catalogue très apprécié d'IKEA a été publié en 32 langues différentes, produit plus de 200 millions d'exemplaires et, à une époque, était le livre le plus imprimé au monde devant la Bible et Coran.
Alors que le catalogue a inspiré des millions de personnes dans le monde avec ses solutions et produits d'ameublement fonctionnels, de plus en plus de clients sont passés aux achats en ligne. L'année dernière, les ventes au détail en ligne d'IKEA ont augmenté de 45% dans le monde, tandis que son site Internet a accueilli plus de quatre milliards de visites.
`` Pour les clients et les collègues, le catalogue IKEA est une publication qui apporte beaucoup d'émotions, de souvenirs et de joie '', déclare Konrad Grüss, directeur général d'Inter IKEA Systems B.V.
«Depuis 70 ans, c'est l'un de nos produits les plus uniques et les plus emblématiques, qui a inspiré des milliards de personnes à travers le monde. Tourner la page de notre catalogue bien-aimé est en fait un processus naturel puisque la consommation des médias et les comportements des clients ont changé. Afin d'atteindre et d'interagir avec les nombreuses personnes, nous continuerons d'inspirer avec nos solutions d'ameublement de nouvelles manières.
IKEA
Konrad explique que, bien que la décision ait été difficile à prendre, il est essentiel qu'ils trouvent «de nouveaux moyens, canaux et formats pour inspirer et toucher un plus grand nombre de personnes à travers le monde».
Il a ajouté: `` Au cours des dernières années, nous avons transformé de nombreux aspects de la manière d'atteindre et d'interagir avec nos clients. ''
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Alors que le catalogue cessera d'exister, le détaillant suédois prévoit de lancer un livre à l'automne 2021. Rempli de «grande inspiration et de savoir-faire dans le domaine de l'ameublement», il célébrera le succès historique du catalogue.
Plus tôt cette année, Argos a également annoncé qu'il le ferait cessez d'imprimer son catalogue iconique après 48 ans de circulation. Le détaillant a expliqué que, tout comme IKEA, le catalogue sur papier glacé n'était plus nécessaire, car de plus en plus de personnes achetaient en ligne.
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