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IKEA a découvert comment le verrouillage a façonné la façon dont nous achetons, révélant les cinq principales habitudes d'achat à travers le pays.
Suite au lancement du rapport annuel du détaillant suédois pour l'exercice 2020, l'équipe a réfléchi à la manière dont les Britanniques se sont adaptés travailler à domicile. Bien qu'il ne soit pas surprenant que les fournitures de bureau aient remporté la première place, d'autres habitudes incluent l'achat de meubles de jardin, des solutions d'organisation et accessoires inspiré du grand écran.
«L'année dernière a marqué le début d'une relation plus étroite avec la maison. Les espaces de vie sont allés plus loin pour mieux répondre à nos besoins émotionnels et physiques, offrant un espace d'évasion et trouver du réconfort ainsi que travailler et redémarrer », déclare Clotilde Passalacqua, responsable du design d'intérieur chez IKEA.
«En regardant vers l'avenir, la conception de la maison deviendra de plus en plus réfléchie et créative à mesure que les besoins et les attentes que nous accordons à nos maisons continuent d'augmenter.
Jetez un œil aux habitudes d'achat ci-dessous...
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Avec le travail à distance à la hausse, IKEA a constaté une forte augmentation des ventes dans l'ensemble de ses mobilier de bureau gammes. En fait, l'annonce du premier verrouillage en mars 2020 a vu une augmentation annuelle de 79%, passant à 150% en novembre. Cette année, cela a atteint un niveau record, les ventes de mobilier de bureau ayant augmenté de 237%.
Ailleurs, le détaillant suédois a constaté que bureaux ont été les articles les plus recherchés sur leur site Web, suivis par les Chaise de bureau MARKUS, qui a vu les ventes augmenter de 236 pour cent d'une année sur l'autre au cours de la même période de blocage.
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En avril de l'année dernière, IKEA a constaté que 88% des personnes travaillant à domicile consacraient plus de temps à la réorganisation de leurs espaces. Certains des produits les plus vendus qui dominent la liste comprennent des boîtes, paniers, tringles à vêtements et des unités d'organisation. En novembre 2020, le détaillant a enregistré une augmentation de 164% d'une année sur l'autre des ventes de meubles de rangement pour la maison et d'unités de rangement.
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Avec beaucoup d'entre nous à la recherche de moyens d'échapper aux malheurs de la vie quotidienne, il n'est pas surprenant que la télévision soit devenue une bouée de sauvetage. En fait, IKEA a constaté que les supports de télévision avaient augmenté de 112% entre mars 2020 et décembre 2020, par rapport à l'année précédente. Des émissions telles que celles de Netflix Roi tigre a également conduit à une augmentation des ventes de l'emblématique Tapis en peau de mouton SKOLD, l'art mural animalier augmentant également de 135% par rapport à l'année précédente.
Ailleurs, suite à la sortie de Emily à Paris, le détaillant a constaté que les ventes de Imprimé GRÖNBY 'A Day in Paris' a augmenté de 201 pour cent en un mois seulement. Pendant ce temps, La Couronne conduit à plus de ventes de leur coton luxueux Coussins SANELA, car les Britanniques voulaient créer des intérieurs approuvés par la royauté qui ne sembleraient pas déplacés dans la série.
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`` Avant que les restrictions ne commencent à s'assouplir l'été dernier et que nous ne pouvions pas profiter de nos parcs locaux et de nos sites de beauté avec amis socialement éloignés, les acheteurs étaient déterminés à créer des espaces extérieurs inspirants et confortables à la maison », déclare IKEA.
Bien que les magasins aient fermé leurs portes entre mars et mai 2020, les meubles de jardin figuraient en tête de liste des recherches en ligne, les ménages souhaitant profiter au maximum du soleil radieux. Pendant cette même période, recherche chaises longues augmenté de 1364% en glissement annuel, et canapés de jardin par un impressionnant 396 pour cent.
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Nous avons peut-être passé une grande partie de l'hiver en lock-out, mais en novembre 2020, les Britanniques ont injecté tôt dans leurs maisons une joie festive bien nécessaire. En fait, IKEA a signalé une augmentation annuelle de 203% des décorations de Noël, les ventes ayant augmenté de 494% en novembre 2020 par rapport à l'année précédente.
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