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Annonces de Noël sont généralement l'un des moments forts de la saison des fêtes, avec traditionnellement des maisons familiales confortables remplies de cadeaux (et l'étrange tear-jerker) pour nous mettre dans l'ambiance des achats de Noël.
Des supermarchés comme Sainsbury's, Tesco et Aldi, aux détaillants populaires comme John lewis, Argos et Amazone, les campagnes publicitaires dominent une grande partie de novembre et les médias sociaux, alors que la nation se prépare pour le compte à rebours festif.
Cette année, cependant, la vie a été très différente en raison de la pandémie mondiale de coronavirus, et selon une nouvelle enquête, la plupart d'entre nous veulent que cela se reflète dans les publicités et demandent aux travailleurs de première ligne qui ont travaillé sans relâche tout au long de la crise célèbre.
Un sondage de 2000 personnes réalisé par ChannelMum.com, révèle que 55% des acheteurs souhaitent que les publicités reconnaissent le COVID-19, tandis que 46% appellent au `` verrouillage des héros à inclure, au lieu des publicités précédemment préférées avec des cadeaux, des feux de bois rugissants et des bonhommes de neige ou traîneaux.
Mike HewittGetty Images
De plus, 45% souhaitent que les marques disent aux téléspectateurs ce qu'elles ont fait pour aider les autres en 2020, comme offrir des heures de magasinage dédiées ou des réductions NHS.
Un cinquième des adultes a même demandé une aide pratique pour figurer dans les publicités, comme des informations sur les créneaux de livraison festifs ou une aide à la distanciation sociale pendant les périodes de magasinage de Noël.
Il est également apparu que par rapport à l'année dernière, il y a eu une augmentation de 60% du nombre de consommateurs souhaitant voir de `` vraies familles '' dans les publicités de Noël, avec moins d'un quart souhaitant voir des publicités mettant en vedette célébrités.
Tesco
Aldi
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Siobhan Freegard de ChannelMum.com, commente: «C'est la saison pour être différente. 2020 a été une année pas comme les autres, donc cette année, les publicités festives doivent refléter les luttes et les sacrifices consentis par les familles.
«L’annonce festive annuelle est la vitrine d’une marque sur le monde, c’est donc un moment d’espoir et de soutien, pas de clichés fatigués.»
Argos
Dans le sondage, 44% disent que les marques qui dépensent des millions en publicités festives cette année ne sont pas en phase avec société - les deux tiers demandant aux détaillants de donner une part de leurs énormes budgets publicitaires de Noël à charité. Les chiffres officiels montrent que les annonceurs dépensent généralement 6,8 milliards de livres sterling pour les publicités festives.
Un cinquième pense que de nombreux détaillants continueront de diffuser des publicités insensibles, y compris des publicités qui montrent des rencontres enfreignant le `` règle de six '', et un sur six passerait même à dépenser son argent avec un annonceur qui a obtenu sa publicité de Noël droite.
Bien que les acheteurs souhaitent des publicités différentes cette année, l'étude a également montré que 78% sont attend avec impatience les publicités de Noël - avec un sur cinq disant que c'est parce qu'elles symbolisent la fin de 2020.
Très
Siobhan Freegard a ajouté: `` Noël est un moment pour donner et pour penser aux autres - et jamais plus que lors du Noël COVID de 2020. La fin des congés, les suppressions d'emplois importantes et les craintes persistantes concernant le virus signifient que les acheteurs se débattent émotionnellement et financièrement.
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