Une grande partie du succès d'IKEA réside dans le fait qu'il propose des meubles bien conçus à des prix abordables. Mais avez-vous remarqué comment ces prix changent souvent au fil du temps, la plupart du temps à la baisse mais parfois à la hausse? FiveThirtyEight nous donne un aperçu du monde étrange de l'économie d'IKEA.
Les montagnes russes des prix sont particulièrement visibles en regardant la chaise omniprésente POÄNG, qui a célébré son 40e anniversaire cette année. Au début des années 90, la chaise se vendait environ 150 $, ou 300 $ en dollars de 2016 lorsque vous vous ajustez pour l'inflation. Combien coûte un POÄNG aujourd'hui? Comme à partir de 79 $. Même en considérant que les meubles sont devenus moins chers par rapport à d'autres choses en raison de la mondialisation comme le souligne FiveThirtyEight, cette tendance est extrême:
Même récemment, nous avons vu le RÅSKOG, qui a fait ses débuts en 2013 pour 50 $ laissez tomber 40% à 30 $ aux Etats-Unis. À la frustration des acheteurs non américains, les prix ne correspondent pas toujours à leur magasin local; la société exploite «son propre profil de concurrence unique» dans chaque pays pour déterminer les prix, selon Marty Marston, responsable des relations publiques des produits chez IKEA.
Marston a également fait écho du fait que les prix sont, pour la plupart, en baisse:
Alors que les économies d’échelle - l’économie proportionnelle des coûts grâce à l’augmentation de la production - jouent participer à de nombreuses baisses de prix de pièces populaires comme POÄNG, il y a plus de facteurs nuancés à l'œuvre, aussi. Les chercheurs étudient actuellement les habitudes de prix d’IKEA, et bien qu’une réponse définitive ne soit pas encore disponible, il semble que la tendance principale soit la «survie des meubles les plus adaptés».
L’économiste Marianne Baxter de l’Université de Boston déclare: «Si [IKEA] ne peut pas comprendre comment faire [un produit] à moindre coût, ou les réoutiller ou les reconcevoir légèrement, il semble que les choses disparaissent », dit-elle m'a dit. Cela explique comment le LACK - qui était autrefois du bois massif - a coûté 56 $ en dollars de 2016 en 1985, et est maintenant fabriqué avec une construction «board on frame» en nid d'abeille et ne coûte que 10 $.
À ce stade, vous êtes probablement vraiment prêt à arrêter de voir les articles "nouvelle année, nouveau vous". Janvier est un mois où de nombreuses industries prospèrent en matière de marketing, et pouvez-vous leur en vouloir? Le début de la nouvelle année signifie un nouveau départ pour tout le monde, et beaucoup de gens y voient un moyen de réorganiser leur vie personnelle ou professionnelle. Mais parfois, la plus grande erreur que l'on puisse commettre en entrant dans une nouvelle année de marque est de penser trop grand.
Olivia Muenter
il y a environ 3 heures
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