Nous avions une salle comble ici à New York pour notre invité d'avril, Pilar Guzmán, rédacteur en chef de Martha Stewart Living! En savoir plus sur notre soirée ci-dessous, y compris les instructions étape par étape de nos deux fabuleuses présentations «Reader How-To».
(de gauche à droite: Robin, Maxwell, Isabelle)
Ce mois-ci, nous avons décidé de mélanger nos courtes présentations de conception en mettant l'accent sur les présentations «Comment faire». Nous avons apprécié deux présentations informelles mais instructives - voir les liens ci-dessous pour des instructions complètes sur ces procédures!
Maxwell Gillingham-Ryan:
Merci à tous d'être venus ce soir. Nous sommes ravis de notre nouveau format ce soir avec nos présentateurs «Comment faire» pour lancer les choses. Dites-nous ce que vous pensez de ce nouveau format via notre Se rencontrer site, ou avec un e-mail directement à Cate.
Je suis également ravi d’annoncer le lancement de notre concours Small, Cool 2012. Ce concours est l'un de nos plus populaires de l'année, et cette année, nous avons reçu plus d'un million de visites par jour au concours. Nous avons plus de 60 entrées cette année, alors vérifiez-les dès que vous en aurez l'occasion.
De plus, nous avons eu le plaisir d'annoncer le lancement, juste cette semaine, de notre nouveau Canal extérieur! Notre famille de sites ne cesse de croître, et celui-ci est né d'années de postes extérieurs qui avaient besoin de leur propre maison.
Enfin, tout le monde ici ce soir rentre à la maison avec un sac-cadeau Martha Stewart, alors n'oubliez pas de prendre le vôtre en sortant.
Maxwell:
Ce soir, je suis ravi d’accueillir Pilar Guzmán, rédacteur en chef de Martha Stewart Living magazine. À ce titre, elle est responsable de la direction éditoriale de l'emblématique magazine primé lifestyle.
Rédactrice visionnaire hautement accomplie, Mme Guzmán était la rédactrice en chef fondatrice de Biscuit, un magazine révolutionnaire et primé pour les parents modernes qui a cessé de paraître fin 2009. Avant de rejoindre Martha Stewart Living Omnimedia, Mme Guzmán a cofondé le site Web sur la parentalité Momfilter.com. Avant de fonder Biscuit, elle était rédactrice en chef chez Real Simple et rédacteur en chef de Un, un magazine d'architecture et de design.
Mme Guzmán a également contribué à un certain nombre de publications différentes, notamment Le New York Times Sections Maison & Maison et Salle à Manger, I.D., Métropole, Fond d'écran, et Marie Claire, et était le rédacteur en chef de la conception et de l'architecture et chroniqueur à Ville magazine. De plus, elle a été interviewée de manière approfondie par les médias audiovisuels nationaux, notamment Good Morning America, The Today Show, Entertainment Tonight, The New York Times, The Wall Street Journal, USA Today, et le Presse associée. Mme Guzmán a commencé sa carrière dans le journalisme en écrivant un guide de voyage en Italie avant de travailler en tant que critique gastronomique et écrivain de style de vie pour le New York Daily News.
Maxwell:
Donc, je voudrais commencer par vous poser quelques questions sur votre éducation à L.A. Vous venez d'une famille dans le cinéma, n'est-ce pas?
Pilar:
Oui, mes deux parents faisaient du cinéma. Mon père a fait du design dans les années 50, puis il est devenu directeur. Sa formation initiale était en tant qu'architecte au Chili. Ma maman, qui est italienne, était chanteuse, actrice et interprète de théâtre.
Maxwell:
Il semble donc que vous ayez grandi dans une maison entourée de créativité, de beauté, de design et bien sûr de nourriture!
Pilar:
Absolument. C'était une vraie maison divertissante, nous sommes une famille très «porte ouverte». Mes deux grands-mères faisaient beaucoup de cuisine quand j'étais enfant et elles étaient très accueillantes pour tous ceux qui venaient dans leur cuisine. Les cultures chilienne et italienne sont également très axées sur la beauté et l'art, de sorte que l'influence était très présente. Nous avons toujours allumé des bougies pour le dîner par exemple, même lorsque nous avons pris des plats à emporter. Tout ce que nous avons fait était l'occasion de réunir des gens autour de la table. Pour ces raisons, je me sens très bien chez MSL.
Pilar:
Ma première visite a eu lieu quand j'étais enfant - depuis que ma mère a agi, nous avions des raisons d'être ici. Je n'ai jamais aimé la météo de Los Angeles, alors New York me convenait vraiment bien. Je suis allé à U.C. Berkeley, mais j'avais beaucoup d'amis et de raisons pour aller à New York. Je savais que l'édition était mon truc, car l'écriture et les photos étaient mon premier amour, et l'édition était à New York. Cette décision avait donc un sens.
J'ai appelé à froid Gourmet magazine en 1993 - J'étais si anxieux. Je n'ai pas obtenu le poste, mais la volonté était là!
Pilar:
J'étais écrivain de voyage pour les Guides de Berkeley, qui est un peu comme le Fodor's d'un jeune. J'ai traversé l'Italie en écrivant pour eux, c'était fabuleux. Puis je suis devenu éditeur de photos chez Mademoiselle, mais cela ne semblait pas être le bon endroit pour moi.
J'ai donc pris un emploi chez RG / A, qui était à l'époque axé sur les graphiques animés. J'étais un écrivain fantôme pour le PDG. À cette époque, je faisais également des revues de nourriture pour Microsoft Sidewalk, puis j'ai fait des passages à Epicurious, Real Simple, New York Times, et I.D. magazine. Finalement, j'ai lancé Un, qui était un peu comme une version américaine de Fond d'écran. C'était à ce moment-là que les dollars coulaient et qu'un lancement était une chose facile à faire. Voyons, est-ce que je manque quelque chose? Après c'est quand le Biscuit l'occasion s'est présentée.
Pilar:
C'est vrai. Cela a vraiment commencé parce que j'étais enceinte à l'époque, et je sentais vraiment qu'il n'y avait aucune publication parentale à laquelle je pouvais m'identifier. Tous les magazines existants, et "À quoi s'attendre", avec cette femme portant ce qui ressemble à une courtepointe sur la couverture! Cela ne me parlait tout simplement pas. Avec Biscuit nous visions un magazine pour les femmes qui ont un point de vue, une vie intellectuelle, etc. Ce type de publication n’existait tout simplement pas.
Pilar:
Je pense que c'était à l'origine plus une idée urbaine, mais elle a définitivement pris racine auprès d'un public beaucoup plus large. Il y avait cette perception à l'époque que la bonne parentalité et l'esthétique n'allaient tout simplement pas ensemble, ce qui était complètement absurde pour moi. Vous pouvez fusionner les deux et pas seulement faire ce que vous êtes "supposé" faire en tant que parent.
À l'époque, Fairchild (sous Condé Nast) avait identifié ce créneau. L'idée était pour un mag parenting haut de gamme - ils pensaient W bébé, mais je sentais que c'était un peu trop loin. Nous ne voulions pas avoir Kate Moss sur la couverture! Mais ils ont saisi l'idéal d'une approche plus moderne de la parentalité.
Nous avons partagé beaucoup d'ADN (et un plancher!) Avec Domino, de sorte que l'esthétique était définitivement répandue. Il s'agissait de gérer votre vie, non pas d'une manière superficielle, mais d'une manière très spécifique d'exprimer qui vous êtes. Nous voulions nous éloigner de la paranoïa et de la peur et célébrer à nouveau la vie de famille.
Maxwell:
Vous avez donc fait ça pendant un petit moment, puis Biscuit fermé rapidement, vous êtes donc passé à la chose suivante?
Pilar:
Oui, ce fut de courte durée, même si nous étions heureux de publier de vraies histoires sur la parentalité. Sa perception d'être un moment précieux dans sa vie n'avait pas représenté que ce n'était pas tout cela dans les magazines précédents, nous avons donc définitivement mis en lumière cela. Maintenant, avec les blogs de maman et autres, c'est beaucoup plus là-bas. Mais ce n'était pas le cas à l'époque. C'est définitivement un endroit moins solitaire maintenant.
Pilar:
Je m'abonne à beaucoup de newsletters MSL, mais un jour j'en ai reçu une de "Stewart, Martha" et j'ai pensé, hein, c'est un peu différent. Martha m'a écrit une note personnelle au sujet de venir travailler avec elle.
MSL faisait partie de ces publications qui, lorsque je l'ai lu pour la première fois dans la vingtaine, m'ont époustouflé par la photographie et les idées présentées. Il n'y avait tout simplement rien d'autre de ce genre à l'époque. Cela représentait le meilleur de tout, sous le meilleur jour, et cela m'a vraiment parlé. C'était une véritable convergence de la beauté et du service. C'était très inspirant et aussi très pratique.
Pilar:
C’est très vrai, je pense que nous sommes en effet sans le vouloir énervés. Nous partons de Martha et tout grandit à partir de là. Cela représente vraiment une curiosité intellectuelle pour la beauté et la bonne façon de faire de belles choses. C’est aussi une marque très rigoureuse et résolue, qui me parle aussi.
Maxwell:
Vous avez une façon de voir les petites choses d'une manière si significative. Par exemple, dans l'un de vos articles, vous avez examiné les porte-savons et les avez élevés à un tout autre niveau.
Pilar:
C’est cette poursuite de la chose non découverte que nous aimons. Martha admire tellement les chefs, les artisans et les maîtres qui suivent une rigueur qu'elle apprécie. Nous regardons les événements de la vie - les moments - et trouvons la beauté et l'excitation en eux. Prenons l'exemple de la couverture d'oeufs de Pâques que nous venons de faire. Nous avons pris des vacances sacrées et fait des œufs au néon pour le représenter! Edgy, mais aussi beau et approprié.
Notre département d'artisanat aime vraiment repousser les limites. Ils s'inspirent toujours de la culture. Les gens se connectent à la marque de manière très émotionnelle, nous devons donc trouver cette connexion dans chaque article.
Pilar:
Eh bien, je serai toujours un vrai adepte des mots, tout comme Martha. Tout fonctionne ensemble. C'est une collection organisée d'images et d'idées chaque mois, et l'une ne peut vraiment pas exister sans l'autre.
Salut Pilar. J'ai donc été obsédé à 100% par Martha Stewart Living toute ma vie. Je n'ai jamais vraiment compris pourquoi jusqu'à ce que vous parliez du processus. Dans le magazine, les images de processus sont tout aussi complexes que la photographie standard. Il élève la pièce de processus à un tout nouveau niveau. Personne ne le fait comme vous, personne. Donc, je suppose que je n'ai pas de question, je voulais juste vous faire des éloges. Alors merci!
J'adore donc MSL comme tout le monde ici, mais sur une autre note - voyez-vous que Blueprint reviendra jamais?
(vifs applaudissements du public)
Pilar:
Vous savez, je n'ai pas de réponse à cela. Je n’en ai pas entendu parler récemment. L'une des opportunités est que nous savons que le public est là-bas, alors nous essayons de leur parler un peu. Pas exactement dans le Plan voix, mais nous essayons de les atteindre. La grande chose à propos de MSL est que nous sommes populaires auprès des gens de 20 à 70 ans.
Pilar:
Ce qui est génial avec ce magazine, c'est qu'il met en lumière ce qui est génial, dans notre pays, tout en tirant parti d'une variété de cultures, ce qui fait de notre pays. Notre Fondatrice tire vraiment de partout, et c'est ce qui permet de définir l'esthétique que nous représentons, qui est vraiment américaine.
En tant que personne qui aime la nature physique des magazines, quel est selon vous l'équilibre entre le numérique et l'imprimé à l'avenir?
Pilar:
Il y a quelques mois, un article du N.Y. Times parlait de la pression exercée sur les imprimés pour qu'ils soient plus audacieux, plus riches et plus profonds. J'ai toujours transporté mes magazines MSL d'un appartement à l'autre, donc j'ai l'impression que c'est un magazine qui comprend vraiment ça. Je pense aussi qu'il y a l'idée de souvenir, qui n'est pas aussi tangible avec le numérique. Nous pensons à la façon dont nos histoires se traduisent dans les deux médiums, cependant, c'est vraiment une priorité.
Dans l'ensemble, nous pensons de plus en plus que chaque page compte, nous pensons donc différemment à la page imprimée. J'aime penser le magazine plus comme un livre, de toute façon.
Pilar:
Nous avons tellement d’idées en préparation. Un grand est la vidéo - puisque le processus est si important avec nous, nous avons beaucoup réfléchi à ce média et à son utilisation.
Pilar:
Eh bien, nous le faisons, et pour moi, je pense vraiment à la version numérique comme un type de boîte à lumière, car les images sont si incroyables.