Notre 59e soirée de conception (à pleine capacité encore une fois!) A mis en vedette un planificateur et concepteur d'événements de renom David Stark. En savoir plus sur ses derniers projets et un peu sur le fonctionnement de son équipe dans notre récapitulation de soirée, ou regarder l'événement de la soirée ci-dessous, via Vimeo.
Nous faisons une pause en août, mais nous espérons vous revoir tous (en personne via notre flux Livestream) en septembre. Bon été à tous!
Maxwell Gillingham-Ryan:
Bonsoir à tous et bienvenue à notre 59e soirée design. Avant de commencer avec notre conférencier vedette, je voulais partager un peu de nouvelles du bureau Apartment Therapy.
Premièrement, nous avons atteint 10 000 «j'aime» Facebook cette semaine! De plus, le concours «Petites cuisines sympas» de Kitchn est lancé. Comme toujours, ce concours est destiné à inspirer les autres, ainsi qu'à recueillir des votes pour le meilleur des petits, cool. Vous pouvez voter autant de fois que vous le souhaitez, alors choisissez votre favori et votez.
Ce soir, nous sommes heureux de partager avec vous le point culminant de notre programme de stage «Design is Not Taught». C’est la première fois que nous essayons. David (Stark) est venu me voir et m'a dit qu'il avait du mal à trouver de bons candidats pour travailler avec lui, alors nous avons collaboré dans le but de tendre la main à l'A.T. communauté pour lui trouver un excellent candidat.
Nous avons reçu des soumissions du monde entier, et je suis heureux de dire que David a trouvé un stagiaire fabuleux pour l'été! Morgane Saout, originaire de Paris et nous rejoint ce soir, profite de quelques mois à New York pour travailler avec l'équipe de David. Elle partagera avec nous quelques articles sur ses expériences et aura également la chance de concevoir notre fête des Fêtes! Nous partagerons plus d'informations au cours des prochains mois sur ce nouveau programme passionnant.
Une autre chose que je voudrais partager avec vous est notre nouvelle série de vidéos d'une minute, qui a commencé il y a plusieurs mois. Présentés les lundis et mercredis, ce sont de superbes vidéos de création d'une minute «instructives». Je voulais partager deux de nos plus populaires du mois dernier - vous pouvez les voir ici et ici.
Maxwell:
Ce soir, je suis heureux d’accueillir David Stark. Avant d'entrer dans les informations de David, je voulais juste vous faire savoir que c'était l'une de nos foules les plus vendues, donc nous sommes très heureux de vous avoir.
En tant que fondateur, président et directeur créatif de sa propre entreprise de planification et de conception d'événements, David Stark Conception et production, David supervise la production d'événements pour les marques et personnalités les plus prestigieuses du monde. David et son équipe conçoivent un large éventail d'événements, des dîners intimes haut de gamme aux mariages de destination élaborés et aux fonctions d'entreprise à grande échelle. Que vous travailliez avec des clients célèbres tels que Beyoncé Knowles et Jon Stewart, ou avec de grandes sociétés telles que Target, TBS et Condé Nast, David Stark Design & Production est connu dans l'industrie pour transformer n'importe quel événement en le plus extraordinaire des expériences.
En avril 2010, Stark a publié son dernier livre, David Stark Design; qui documente les philosophies de conception, le processus conceptuel et l’ampleur du travail de David Stark Design and Production depuis la création de la société en 2005. Le livre a été publié par Monacelli Press. Ses livres précédents incluent Napkins with a Twist (Artisan, 2006), To Have & to Hold: Magical Wedding Bouquets (Artisan, 2005) et Wild Flowers: Projects and Inspirations (Clarkson Potter).
Stark’s a eu deux gammes de produits, toutes deux des collections de décoration de vacances avec West Elm, qui ont fait leurs débuts dans les magasins en 2009 et 2010. Inspiré par l'approche de marque de David consistant à transformer les matériaux de tous les jours en installations glamour et inattendues, le la collection comprenait des ornements, des guirlandes, des décorations de table et d'autres éléments fabriqués à partir de matériaux naturels, recyclés et respectueux de l'environnement matériaux.
"The Early Show" de CBS, "The Today Show", "The View" et "Martha Stewart" sont plusieurs émissions de télévision qui faire appel à David pour qu'il soit expert invité en décoration, en organisation de fêtes, en décoration de vacances et en plantation à domicile projets. David et son travail figurent souvent dans des publications telles que le New York Times, ELLE DECOR, Glamour, Design d'intérieur, In Style, House Beautiful et Town & Country, ainsi que sur un certain nombre de blogs.
David:
Bien sûr, il y a près de 20 ans, je suis allé à l'école d'art pour devenir peintre. J'avais un partenaire à l'époque qui n'était pas si industrieux - il a décidé de démarrer une entreprise de fleurs et je l'ai aidé. Je l'ai vu comme une chose secondaire et je n'avais aucune intention d'en faire plus que cela.
Pour l'un de nos événements, nous sommes allés à l'Opéra de New York et avons rencontré Carolyn Roehm, qui aidait à organiser l'événement de la soirée. Elle nous a dit que si nous étions bons, nous n'avions pas les plus beaux arrangements de tous les vendeurs, mais que la soirée ne se résumait pas à ça, c'était toute l'atmosphère qu'elle cherchait à créer avec nous. C'était une petite pépite, mais une ampoule s'est éteinte dans ma tête, que nous faisions partie d'un plus gros paquet. À ce moment, j'ai vu l'opportunité.
Dans l’ensemble des choses, certains jours il fait chaud, certains jours il fait froid. Vous vous habillez convenablement et rendez l'événement important. Et c'est ce qui m'est resté.
David:
Pour cet événement, c'était des bougies. Cela semble simple, non? Nous étions au NY State Theatre (maintenant Koch Theatre). À l'avant, il y a deux grandes statues - nous les avons entourées d'échafaudages et d'étagères et les avons couvertes de bougies. Pour cet opéra en particulier, il y avait trois actes, donc avant chaque pause, nous grimpions l'échafaudage, allumions à nouveau les bougies qui s'éteignaient, etc. C'était un très petit budget, mais la passion de faire quelque chose a prévalu. En plus de la façon dont l'événement a été organisé, l'opéra lui-même était Macbeth in Industrial Era-land. L'échafaudage fonctionnait donc parfaitement avec le thème. J'ai vraiment commencé à penser aux événements comme une extension du drame à cette époque.
Pour moi et mon équipe, nous adoptons une approche conceptuelle de la planification d'événements - ce n'est pas seulement de la décoration. Je regarde l’art plus que le monde de la décoration pour trouver de l’inspiration car c’est beaucoup plus conceptuel.
Maxwell:
Vous avez donc commencé avec des concepts de décoration - fleurs, bougies - et vous êtes passé à des itérations plus conceptuelles. Et je suppose que vous pouvez considérer le temps que vos installations doivent durer, environ quatre heures?
David:
Vers six heures. Nous devons bien sûr connaître un peu le client, afin de voir quel type de concept fonctionne pour lui.
David:
Bien sûr, nous venons donc de faire un événement dans la région de Détroit. Le client était vraiment impliqué - comme dans, ils faisaient des courses avec nous, etc. Ce sont d'énormes francophiles, la maison ressemble donc à un mini château français. Il y a cet artiste qui fait des sculptures d'animaux à grande échelle et le client est très sympathique avec lui - vous voyez la sculpture à travers leur jardin, qui est assez sculpté, mais il y a aussi un peu sauvage éléments. Il fallait donc trouver un équilibre pour le mariage entre élégance et paysages naturels et sauvages. Ce n'était pas un mariage Plaza (Hotel), en d'autres termes.
Maxwell:
Les gens vous demandent-ils jamais de répéter les événements? Disons, s'ils ont vu des images de celui qu'ils pensent être parfait pour ce qu'ils veulent faire?
David:
En fait, la plupart des gens veulent leur propre événement unique. Le marketing événementiel est désormais une chose - donc pour une organisation, il y a des affaires impliquées avec l'événement réel. Les défis de conception découlent des objectifs. C'est la même chose pour les événements privés.
David:
Eh bien, plus d'histoire ici, c'est qu'ils ont fini par se marier dans la chambre d'hôpital, donc l'événement réel n'était plus qu'une réception. Nous avons intégré des souvenirs d'enfance, etc.
Notre type de travail événementiel n'est pas pour tout le monde - nous devons exploiter leurs souvenirs, ce qui peut être difficile pour certains. C’est un voyage - pas seulement des fleurs et des pancartes - et il faut du temps pour fouiller dans leurs souvenirs. C'est vraiment un T.E.A.M. le sport, comme dans «Ensemble, tout le monde en fait plus». Je suis très fier de l’équipe.
David:
La décision vient de quelques endroits. Budget, pour un. Tout le monde a un budget, peu importe sa richesse. Notre plus grand événement à ce jour a été un dîner assis pour 45 000 personnes, et même pour cela, nous avions un budget. La vérité est que nous devons toujours trouver des compromis, changer les idées, etc. et le vendre au client.
Je pourrais dire à quelqu'un que nous aimerions faire un paysage avec, disons, 100 000 produits donnés, puis les donner. Ils peuvent ne pas comprendre nos intentions exactes, mais il y a là un facteur de confiance qui nous permet de fonctionner avec le concept.
Maxwell:
En parlant de paysages, c'est une grande toile avec laquelle vous travaillez. Pas comme avec les bordures définies de la toile d'un peintre, par exemple.
David:
Vrai. Ce grand événement pour 45 000 personnes était pour la Fondation Robin Hood. Tout le monde passe au vert, mais nous voulions penser au-delà du typique et du joué. Ce n'est pas ce qui nous a poussé dans les idées conceptuelles de cet événement, mais étant donné qu'il s'agit d'une organisation caritative, nous avons pensé, pourquoi ne pas faire le décor à partir de produits donnés que nous pouvons ensuite donner?
Dans de nombreux cas, nous visons, clouons et collons des articles, donc c'était un peu différent. La «tornade de chaussures», comme nous l'appelions, était une idée fabuleuse fabriquée par l'équipe (voir les images de cet événement de Le dernier Meetup de David avec nous).
Venant de fleurs, au début, différents concepts sont un peu effrayants. Par exemple, un conseil que je donne toujours aux gens, maintenant que je suis du côté plus conceptuel des choses, est de ne pas avoir peur des tiges. Coupez-les! Apprenez les rudiments de l'arrangement floral, puis repoussez les limites. Dans la planification d'événements, nous continuons de pousser plus loin.
Vous savez, les gens que nous divertissons ont vu des trucs vraiment spectaculaires. Donc, utiliser des objets du quotidien a un autre résultat très percutant. C’est inattendu. Nous ne voulons pas que les gens participent à nos événements et ne voient que les signes du dollar. Nous voulons aller au-delà de cela.
Maxwell:
Quand on parle de grands événements, il n'y a vraiment que quelques endroits principaux (Cipriani, par exemple) qui peuvent accueillir un grand groupe. À quoi ressemblent généralement les budgets?
David:
Pour un organisme sans but lucratif, ils se tournent généralement vers 120 $ - 160 $ / personne, où un événement privé peut coûter entre 400 $ et 500 $ / personne.
C'est donc un espace assez neutre, comme vous pouvez le voir. Pour cet événement particulier, pour les New Yorkais pour les enfants, l'inspiration était symbolique, où nous avons utilisé une échelle pour les étoiles (pensez Petit Prince).
En revanche, ce prochain événement était le National Design Awards, organisé conjointement avec Cooper Hewitt. Ce n'était pas un gros budget, mais c'était un public de conception. Nous avons créé un package graphique simple mais percutant.
Dans l'une de mes classes RISD, nous avons été emmenés dans la première église baptiste presbytérienne construite aux États-Unis.Nous avons été amenés dans l'église et, en équipe, on nous a donné une corde et on nous a dit de transformer l'espace. Six heures plus tard, nous ne sommes pas allés très loin. Lorsque le professeur est revenu, nous avons eu une conférence sur nos progrès - à partir de là, le professeur a simplement enroulé la corde, l'a laissée sur la chaire et est sorti. Ce fut une première leçon de conception simple mais percutante.
Ici, le ruban correspond aux lignes droites qui compensent les graphiques. L'entrée était entrecroisée de rubans, et sur les tables, nous avions deux rouleaux de ruban. Le travail en ligne, comme les streamers de fête, a donné beaucoup de drame à un design simple.
David:
En effet. L'échelle est très importante. Tout est utile. Et, même si nous n'exécutons les idées qu'une seule fois, ce sont les enseignements que nous pouvons appliquer à d'autres événements.
David:
Avec les entreprises clientes, nous faisons beaucoup de pop-up stores dernièrement. Des clients comme Target, par exemple. C'est excitant parce que ces installations durent plus de six heures et c'est comme une fête de shopping. C'est un produit fixe pendant un certain temps, nous avons donc des limites claires dans lesquelles travailler.
Cette année, nous avons créé un magasin éphémère nommé «Woodshop» à Haus Interior à NoLIta. Nous avons recueilli de grands enseignements de ce magasin.
Tout d'abord, nous avons retiré tous les produits courants. Comme vous pouvez le voir, c'est un espace assez étroit. C'était difficile pendant la configuration de manœuvrer là-dedans. Nous avons créé tous les nouveaux produits, tous en bois - et étant donné que c'était en février, nous avions plusieurs thèmes liés à la Saint-Valentin. Par exemple, nous avons créé des chocolats en bois dans une boîte en forme de cœur avec les mots «bois tu es à moi». Nous avons également créé des gâteaux en bois, des vases, des bandanas, etc. Nous avons également créé des objets souples.
Faire un pop-up, c'est presque comme inventer une entreprise pendant un mois. Certaines personnes de l'équipe pensaient que nous avions besoin d'articles réguliers que les gens achèteraient réellement dans l'espace, alors nous avons mélangé des choses comme ça. Des articles comme la boîte de chocolats en bois se vendent très bien. Les cupcakes en bois étaient également populaires, tout comme les gâteaux. Ce sont en fait les choses spéciales et inhabituelles qui se sont vraiment bien vendues.
Ce fut un processus intéressant, car ils ne proposeront pas de prix tant qu’ils n’auront pas fabriqué un produit. Cela prend plusieurs révisions et tout est fait à la main. Il a fallu plusieurs mois de travail sur quelque chose que nous ne savions même pas si nous pouvions nous le permettre. Mais cela a finalement fonctionné.
Merci d'être ici ce soir avec nous, David. Vous avez donc dit que vous n'êtes pas la personne la plus verte, mais il y avait beaucoup de bois utilisé dans ce magasin. Ils disent que des matériaux plus naturels dans un espace améliorent la fluidité et la sensation, êtes-vous d'accord?
Pas nécessairement. Il s'agit davantage du fait qu'il y a un temps et un lieu pour tout. Chaque opportunité est un moment pour concevoir cet événement spécifique. Nous avons choisi le matériau qui correspond aux objectifs du magasin, pas seulement «être vert».
Nous avons 30 personnes à temps plein et nous comptons plus de 60 à 70 pigistes. Tout est très organisé maintenant, en termes de rôles. Lorsque nous avons commencé, nous voulions être réengagés (pas de titres d'emploi, pas de cartes de visite), mais nous avons lentement appris que ces choses sont très importantes pour les clients, ainsi que pour la clarté interne. La structure est en fait assez critique dans ce que nous faisons. J'aime y voir un chaos soigneusement orchestré.
Salut David. Tout d'abord, je voudrais dire que votre travail est incroyable. Donc, une de mes amies se lance dans la conception d'événements, et je suis curieux, demandant en son nom, comment elle peut se distinguer des autres. Aucun conseil?
C’est une bonne et difficile question. Je ne peux pas vraiment vous donner une réponse directe sur la façon de se démarquer. Je peux vous dire que pour moi, je vais partout pour l'inspiration, mais je ne regarde pas les autres concepteurs d'événements. J'aime regarder dans toutes les disciplines pour m'inspirer. De plus, comme la conception d'événements est désormais une «chose», je trouve qu'il est important de regarder à l'intérieur (ce qui est important pour moi) et vers d'autres sources pour mon inspiration. Et je suppose que ces deux éléments sont importants pour développer un style unique.
L'un des principaux facteurs de discernement est de se rappeler que nous sommes dans le secteur des services. Bien qu'il y ait un résultat matériel final, nous offrons au client un voyage. Ils veulent avant tout une expérience intéressante - les matériaux eux-mêmes véhiculent simplement ce voyage. De plus, je n'oublie jamais que j'entre et sort d'un événement par la porte de service - il est important de ne pas l'oublier.
Nous en fabriquons beaucoup dans notre boutique. Au fil des ans, j’ai contacté les gens pour obtenir des recommandations sur les tricots, les égouts, etc. Au fil du temps, vous développez un groupe de fournisseurs fiables avec lesquels travailler.
Nous avons un programme de stages renouvelable - comme Maxwell l'a mentionné plus tôt ce soir, nous avons utilisé la thérapie d'appartement cet été pour trouver l'un de nos nouveaux stagiaires. Ce ne sont pas des bénévoles en soi, mais des stagiaires qui franchissent nos portes pour en savoir plus.
Maxwell:
Je peux répondre à cela en partie. David s'intéresse à Tom Friedman et au chamanisme (le concept) comme exemples.
David:
C'est vrai. Et en fait, il y a peu d'artistes que je n'aime pas. Ce que je recherche vraiment, c'est le processus et ce qu'un artiste individuel fait pour faire avancer le monde. Encore une fois, c'est le concept derrière le produit final matériel qui m'intéresse. Par exemple, en ce moment, nous faisons un projet avec beaucoup de géométrie, qui a été vraiment inspiré par l'art.
Nous avons une blague au bureau - lorsqu'une idée est rejetée, nous la gardons pour un autre client. Par exemple, j'étais avec un client aujourd'hui et nous parlions d'un événement dans un espace avec un monte-charge. J’ai jeté l’idée de faire jouer un comédien, puis au moment le moins attendu, nous aurions l'ascenseur ouvert et les showgirls de Vegas sortiraient. Je ne sais pas si l'idée s'est bien passée, mais peut-être qu'elle refera surface ailleurs.
Maxwell:
Merci, David, d'être avec nous ce soir.