Entretien avec Tina Roth Eisenberg, créatrice de Swissmiss

Nous avons apprécié une autre soirée de design animée ici à New York avec notre invitée de mai, Tina Roth Eisenberg, créatrice de Swissmiss! En savoir plus sur notre soirée ci-dessous, et assurez-vous de consulter nos deux présentations «How-To» - Lampe à suspension d'Alvaro et Bougie Clémentine Maxwell.

Maxwell:
Tout d'abord, permettez-moi de saluer ABC, ainsi que les vins Bottari. Chaque mois, ils changent l'offre de vin, donc si vous l'aimez ce mois-ci, demandez-leur à ce sujet.
Plus tôt, nous avons eu deux présentations pratiques. Ils seront demain à 15h30 et 16h00 sur le site.

Des nouvelles passionnantes ce mois-ci sur Apartment Therapy: c'est le mois de la cuisine et du bain! Tous nos écrivains rassemblent leurs cuisines et leurs bains de rêve dans un tableau d'inspiration et se lient à tous les articles. Ils seront environ 100 en place lorsque nous aurons terminé, alors vérifiez-le.

De plus, cette semaine, nous avons lancé notre nouveau système de classification. Nous avons lancé à l'origine en 2004 - c'était super basique. Maintenant, c'est un peu plus robuste.

Je suis donc ravi de présenter Tina Roth Eisenberg ce mois-ci. Tina Roth Eisenberg est une créatrice suisse disparue de New York et est souvent appelée swissmiss, son blog de design populaire. En plus de diriger swissmiss, elle organise une série mensuelle de conférences / petits déjeuners intitulée CreativeMornings, gère un espace de travail collaboratif dans DUMBO, est la force derrière la simple application de tâche basée sur un navigateur appelée TeuxDeux, et récemment lancé Frivole, une boutique de tatouage temporaire design.
Bienvenue, Tina.

Maxwell:
Donc, je me rends compte que nous commençons ici que c'est beaucoup plus amusant de parler 1: 1 après avoir eu un long dîner chez vous la semaine dernière. Et bien sûr, si vous vous demandez, nous avons eu de la fondue!

Tina:
Sûr. Eh bien, je suis formé en tant que graphiste, et au cours de ma dernière année à l’université, j’ai eu l’occasion de faire un stage de trois mois à San Francisco. J'étais vraiment excité d'y aller, mais ce qui m'a vraiment attiré dans les États, ce n'était pas la SF, mais j'ai en fait passé trois jours à New York, et tout de suite j'ai eu l'impression d'être chez moi. J'en suis complètement tombé amoureux et je savais que je devais vivre ici.

Tina:
C’est vrai, et il n’y avait en fait aucune raison de le faire. Je viens d'une petite ville de 3000 habitants en Suisse. Cette image que vous voyez ici est la vue de ma maison d'enfance - verte, champs vallonnés et vaches. Je suis une fille de la campagne. Mais je parle vite, je marche vite - tous très non suisses, mais très NYC.

Je suis donc arrivé ici un lundi soir et j'ai eu une interview. Il avait déjà un graphiste suisse, mais après avoir parlé pendant deux minutes, nous avons cliqué, j'ai obtenu le poste et il m'a dit de commencer tout de suite. C'était en 1999 et c'était toujours le boom. Le timing était donc également parfait.

Tina:
Pas du tout. Après deux semaines de travail, il m'a proposé un poste à temps plein. J'ai appelé mes parents et leur ai dit que mon séjour serait prolongé d'au moins un an. Eh bien, cela est allé un peu plus loin, mais bien sûr, le travail était au centre-ville, et je l'ai pratiquement perdu le 11 septembre.

Tina:
J'avais signé un bail quatre jours avant la chute des tours. C'était une chambre à Brooklyn, et je pouvais à peine me le permettre tel quel. Sans emploi, je ne savais pas trop ce que j'allais faire.

Maxwell:
Alors quand je t'ai rencontré, tu avais ton propre studio de design. C'est difficile à faire - avez-vous décidé de commencer à cause de ces circonstances?

Tina:
Vous savez, beaucoup d'entre nous ont des plans. Et nous attendons le moment idéal pour faire exactement ce que nous voulons. J'ai eu ma carte verte donc je n'avais vraiment aucune excuse. Beaucoup de femmes ont un enfant et cela déraille encore une fois. Mais en fait, cela a fait le contraire pour moi. J'ai commencé mon atelier peu de temps après la naissance de ma fille, mon premier enfant.

Tina:
Ahh d'accord. Mon mari et moi nous sommes rencontrés dans un ascenseur. Il était grand et beau, alors je l'ai remarqué tout de suite. Il pleuvait aussi ce jour-là, alors il avait un parapluie. Je devais agir vite, alors je lui ai demandé si, par hasard, il se dirigeait vers le train A. Il était. Et neuf mois plus tard, nous étions fiancés.

Tina:
Eh bien, vous savez, ce premier e-mail après avoir rencontré quelqu'un est si crucial. Le sujet de son e-mail était: «Il pleut toujours…». Le corps de l'e-mail a ensuite déclaré: «Voulez-vous partager à nouveau un parapluie?».

Maxwell:
C’est une belle histoire. Donc, vous avez votre appartement, vous avez démarré votre entreprise. Et bien sûr, votre premier enfant. Les choses ont grandi et changé au fur et à mesure. Pouvez-vous nous en dire un peu plus?

Tina:
J'ai eu de la chance de travailler avec des gens formidables au début et j'ai beaucoup appris. J'étais déterminé à en apprendre le plus possible sur le Web - rappelez-vous, c'était en retard 99 quand je commençais, donc les choses se développaient encore. Donc, j'ai eu une petite expérience web quand je suis arrivée à New York, et ça m'a vraiment aidé.

Maxwell:
Lorsque j'ai découvert le blog swissmiss pour la première fois, j'ai été immédiatement attiré par les produits et les images hautement sélectionnés. À l'époque, c'était tellement plus visuel que les autres sites. Dans votre travail de jour, vous vous êtes concentré sur les chiffres et le flux de données, donc c'était vraiment le contraire.

Tina:
Oui, c'était définitivement mon exutoire, une façon pour moi d'exprimer mon côté créatif.
Rappelez-vous, il n'y avait pas de Tumblr à l'époque (2005) - si c'était le cas, je l'aurais probablement fait. J'ai vraiment commencé le blog parce que je me souviens très mal des noms. Je suis très organisé, mais pas avec des noms. J'ai donc vraiment utilisé le blog comme mon Wikipédia personnel. Et ça a grandi à partir de là.

Tina:
Mon ami m'a dit de vérifier mes statistiques. Et une fois que vous commencez à faire cela, cela devient très addictif.

Ceci est une image des montagnes suisses. J'adore ces vaches (elles ont des oreilles très moelleuses). Ma ville comptait 3 000 habitants, c'était donc une existence très protégée.

Mes parents sont des entrepreneurs, mais ma tante était créatrice. Je l'ai vue dessiner une fois et lui ai demandé ce qu'elle faisait. Elle a dit "travailler". Et j'ai réalisé, à ce moment-là, que vous pouvez tirer et gagner de l'argent.

Voici notre famille à Halloween - nous étions la famille de Superman. Je dois remercier mon mari, car je ne serais vraiment pas là où je suis sans lui. Je dis à toutes mes amies célibataires à quel point un conjoint aimant et solidaire est important.

Être maman a été très influent pour moi. Quand j'ai eu mon fils, j'ai pris un congé sabbatique d'un an. En fait, cela s’étend un peu aussi, car je ne fais que mon propre travail maintenant, ce que j’aime vraiment.

1. Trouvez ce que vous aimez. Cela semble facile, mais c'est en fait très difficile. J'espère que mes enfants voient que je l'ai fait et cela les aide un peu à trouver leur propre chemin.

2. Ne vous plaignez pas; améliorer les choses, les laisser aller ou prendre des mesures pour les améliorer.

Mon équipe Tattly de cinq personnes, que j'appelle l'armée suisse. Ils apprécient l'atmosphère de démarrage. Nous expédions depuis DUMBO.

Ceci est une image de l'espace Tattly. A gauche, notre «entrepôt», à droite, notre «centre de distribution». Je viens de commercialiser le produit sur mon blog. Et bien sûr, je porte des tatouages.

4. Si une opportunité vous fait peur, saisissez-la. C'est effrayant et difficile pour certaines personnes, mais c'est vraiment important pour la façon dont je vis ma vie. Il y a quelque temps, j'ai été invité à parler lors d'une conférence à Seattle avec une entreprise de design. J'étais totalement intimidé - certaines personnes que j'admire vraiment allaient parler, et je n'étais pas sûr d'être à la hauteur de la tâche. Mais je l'ai fait, et cela a fini par être une excellente expérience d'apprentissage.

5. Trouvez et connectez-vous avec des personnes partageant les mêmes idées. C'est en partie pourquoi j'ai créé notre espace de coworking, ainsi que Creative Mornings, que j'ai commencé en 2000. Tout a commencé dans mon studio, et maintenant nous recevons 250-300 personnes à chaque session mensuelle. Il est gratuit et le petit-déjeuner est servi. Vous entendez un discours, puis vous allez travailler. Il est en fait étendu à plus de 25 villes à travers le monde, ce qui est assez étonnant et excitant pour moi.

Maxwell:
Vos matins créatifs m'ont totalement inspiré. En fait, c'est à cause d'eux que j'ai changé ce nom d'événement en «Design Evenings» après avoir assisté à l'un de vos événements.

Tina:
Oh merci! Vous savez, c'est vraiment difficile de planifier les choses la nuit, et je suis quelqu'un du matin. J'ai pensé: saisissons les gens sur le chemin du travail. C’est aussi très agréable de rencontrer des gens dans la vraie vie.

Il s'agit d'une image d'une fête d'anniversaire pour l'un de nos collègues. Nous nous sommes tous déguisés comme lui pour la journée - ça l'a vraiment renversé, dans le bon sens!

7. Ignorez les haineux. Lorsque vous vous exposez, en particulier dans la blogosphère, cela peut être difficile. Vous devez vraiment faire confiance à vous-même et éviter les gens qui détruisent les choses.

Ce petit gars qui se pavanait était une vidéo sur mon blog. Il dit «Les haineux vont détester». Je l'adore et j'ai fini par en faire l'un de nos tatouages.

Maxwell:
Donc, pour la première fois, nous avons décidé de solliciter des questions au préalable. Voici le premier, de Victoria:

Salut Tina. C'est juste un grand merci à vous et à tout ce que vous faites. Quand j'ai besoin d'inspiration, je fais une recherche visuelle et votre blog revient souvent. C'est incroyable - alors merci.
Merci!

Tina, votre blog est super. Comment trouvez-vous les choses dont vous parlez et commentez-vous?
Je reçois beaucoup de bonnes soumissions chaque jour. Mes lecteurs me connaissent mieux et comprennent vraiment. Ensuite, j'ai des blogs que je suis. J'adore aussi Twitter. Et bien sûr, des choses que je vois et que j'entends dans la vie quotidienne.

Tina:
Des choses belles et bien pensées. Je blogue et je sens que je le possède. Je n'ai pas besoin de "trucs" en soi dans ma vie. Bloguer me fait sentir que je le sais et le possède.

Salut Tina. Y a-t-il quelque chose que vous avez sous-estimé lorsque vous avez commencé? Quelle est la sauce secrète?
Tout ce qui vous excite à sortir du lit. Ne vous inquiétez pas d'un modèle d'entreprise, de gagner de l'argent, etc. Encore une fois, pour revenir à mes 8 points, faites ce que vous aimez et le reste suivra.

Cela ressemblait donc à ma question. J'adore ce que vous avez dit à propos de vous entourer de grands collaborateurs. Que se passe-t-il lorsque vous avez des doutes?
Je me tourne vers ceux en qui j'ai confiance, puis je continue. Si vous y croyez vraiment et que les autres ne s'y opposent pas, tout devrait être bon.

À quel moment avez-vous commencé à monétiser votre blog?
Je fais très attention à vendre. Je crois vraiment que si vous faites ce que vous étiez censé faire, tout se mettra en place. Donc, obtenir un bureau était la première étape. J'avais peur de ne pas pouvoir me le permettre, et le jour où j'ai dû décider, j'ai reçu un e-mail d'un réseau publicitaire prestigieux qui m'offrait exactement l'argent dont j'avais besoin. Les choses ont une façon de se régler. Je suis constamment sollicité pour faire des choses, mais je fais très attention à ce que je fais réellement.

Maxwell:
Je me souviens que vous m'avez posé des questions sur les annonces et comment tout cela fonctionne. J'étais heureux de partager et je trouve que la plupart des gens de notre industrie sont de la même manière.

Quels ont été les premiers concepts et étapes après avoir imaginé Tattly?
J'ai de la chance car je suis un graphiste. J'ai donc conçu le site, qui a l'air très soigné. Nous avons fait équipe avec un excellent fournisseur pour les transactions, et nous étions hors service.

Voyez-vous un thème commun dans vos créations, et que pensez-vous qu'ils disent de vous?
Je voulais juste élever la barre des tatouages ​​temporaires. Nous mettons vraiment des sourires sur le visage des gens avec ce produit. Nous devons alléger, en général, et ce produit vous permet vraiment de le faire.