Que vous vous détendiez après une longue journée de travail ou que vous vous prépariez pour une nuit romantique, très peu de choses peuvent créer l'ambiance comme allumer des bougies. "C'est un moyen simple et économique de transformer votre environnement en quelque chose de spécial", explique David Seth Moltz, co-fondateur de la société de parfum et bougie D.S. & Durga.
En 2015, les ventes au détail de bougies aux États-Unis - sans compter les accessoires comme les ouragans, les boîtes d'allumettes et les coupe-mèches -étaient estimés à 3,2 milliards de dollars. Ne vous y trompez pas, c'est beaucoup de bougies, mais quand vous faites le calcul, ce n’est pas autant que vous le pensez. Bien que des magasins comme Target, Yankee Candle et Bath & Body Works offrent de nombreuses options pour moins de 30 $, l'industrie regorge de bougies qui coûtent le double ou le triple du prix. Et une fois que vous allumez cette mèche coûteuse et luxueuse, il est facile de sentir que vous brûlez votre argent.
Pour la plupart des entreprises de luxe, cela commence par la qualité des parfums. Alors que les parfums sont chargés d'huiles qui sentent simplement bon, une bougie est une concoction minutieuse d'huiles qui brûlent bien. «Les synthétiques sont super importants, en particulier dans les bougies», explique Moltz. "Certaines huiles essentielles font de la fumée noire et tuent la flamme." Dans de nombreux cas, le synthétique ne signifie pas nécessairement moins cher que vous ne le pensez. "La quantité d'huiles qui entre dans une bougie est plus élevée que ce qui entre dans un parfum, mais la valeur perçue d'une bougie est beaucoup plus faible qu'un parfum", ajoute-t-il. "Certains des parfums que nous utilisons sont si chers, nous perdrions de l'argent si nous vendions [chaque bougie] pour 10 $."
À 65 $ pour une bougie D.S. & Durga de sept onces, Moltz fait valoir que d'autres facteurs contribuent à son prix plus élevé, y compris la complexité des parfums. En tant que seul créateur de parfums de l'entreprise, Moltz dit qu'il s'efforce de capturer des moments spécifiques et obscurs dans un pot. Vous devez admettre les notes de base de béton et de vapeur dans Béton après la foudre ou ’85 Diesel’s combinaison de cuir et de fumée est plus élevée que les «biscuits au sucre» ou le «latte aux épices de citrouille».
"Si vous achetez une bougie à 10 $, il n'y a aucun moyen de trouver à l'intérieur une huile de haute qualité", ajoute-t-il. Les autres coûts (au moins pour cette marque en particulier) comprennent l’achat de pots fabriqués aux États-Unis, la teinture de chaque pêche de la signature de l’entreprise, la création de boîtes et d’étiquettes pressées, etc.
Une bougie de luxe de 70 $ vaut-elle son prix? Eh bien, selon le duo d'épouses Jocelyn et Alaina Young Drew, pas exactement. «Je pense que cela dépend en grande partie de la perception», soutient Alaina. «Lorsque ces entreprises ont démarré, il était probablement logique qu'elles évaluent leurs bougies de cette façon. Maintenant, il y a des marques comme la nôtre qui tirent le rideau. »
Comme beaucoup d'entre nous, Jocelyn et Alaina ont remarqué qu'ils dépensaient trop d'argent pour des bougies, et savaient que le luxe ne devait pas venir avec un choc autocollant, alors en 2017, ils ont fondé Bougies Bijou, une entreprise directe aux consommateurs qui redéfinit les bougies de luxe. Semblable à d'autres marques dans sa catégorie de poids, Bijou bénéficie d'un emballage digne d'Instagram et unique parfums difficiles à cerner - dans ce cas, du nom de starlettes hollywoodiennes comme Judy Garland et Audrey Hepburn.
Mais grâce à la suppression de l'intermédiaire et à la fabrication de petites quantités, Bijou vend ses bougies de 10,5 onces pour 29 $. «Nous voulions offrir un luxe accessible à tous», explique Jocelyn. "Ce n'est pas parce que c'est 29 $ que vous n'obtiendrez pas toutes les cloches et tous les sifflets."
En plus de son mélange de synthétiques non toxiques et d'huiles essentielles biologiques, les bougies 100% soja de Bijou sont végétaliennes, sans cruauté et n'ont jamais été testées sur les animaux. Bien que la cire de soja brûle uniformément, lentement et produit généralement moins de fumée, Alaina dit que ce n'est pas une norme de l'industrie. "Certaines bougies de luxe n'utilisent même pas de soja!", Explique-t-elle. "Ils utilisent des choses qui sont mieux faites en masse."
Que vous dépensiez 30 $ ou 130 $, toutes les bougies ne sont pas créées égales. Bien que Jocelyn et Alaina mettent beaucoup l'accent sur la qualité et la transparence, ils recommandent également d'investir dans des entreprises qui partagent votre philosophie. «En tant que milléniaux, nous voulons des entreprises transparentes», explique Jocelyn. «Nous voulons que les perturbateurs de l'industrie suppriment les intermédiaires.»
Moltz, d'autre part, soutient que les bougies ne sont pas aussi essentielles que la nourriture et l'eau, alors pourquoi ne pas investir dans un parfum que vous aimez vraiment? «Les parfums et les bougies sont moins fonctionnels», explique-t-il. "Il s'agit de profiter de l'arôme."