Les grands designers qui collaborent avec de grands détaillants sont devenus une pratique établie - et elle a été plus ou moins établie par Michael Graves. Entre 1999 et 2012, Graves et son équipe ont apposé leur marque sur plus de 2 000 produits ménagers pour Target. Leur dernière entreprise est une collection d'articles pour la maison et un magasin dans un magasin pour J.C.Penney. J'ai eu la chance de discuter avec M. Graves au Soirée de lancement de la maison de J.C. Penney le mois dernier et obtenir son point de vue sur le paysage changeant des collaborations designer / détaillant.
Le design est le design, mais l'un des problèmes d'accessibilité est que vous ne pouvez pas utiliser de matériaux exotiques. Vous devez utiliser des trucs très simples, donc nous utilisons du verre et du bois et de la porcelaine et nous n'utilisons pas d'argent sterling ou quelque chose comme ça, donc nous gardons vraiment un couvercle dessus par les matériaux que nous utilisons. Mais il est plus difficile de faire quelque chose à un prix abordable que de faire quelque chose que seule l'élite peut acheter, alors vous n'avez pas à vous battre autant.
Eh bien, nous arrivons à faire un magasin dans un magasin [avec J.C. Penney]. Dans le passé, à Target, nous avions deux allées, puis ils séparaient tout - ils mettaient des grille-pain avec grille-pain et cafetières avec cafetières - donc tout notre travail a été distribué dans le magasin, il a donc perdu son impact. De cette façon, nous conserverons cet impact.
Eh bien, Target a 500 designers qui sont tous en interne, personne de l'extérieur comme moi. Ce sont tous des gens cibles. Ils sont donc la plus grande maison de design au monde. Quand ils ont commencé, ils n'avaient personne sauf moi, puis quelques autres personnes ont travaillé avec eux de l'extérieur. À une époque, il y avait dix-sept designers extérieurs, puis ces gens ont commencé à s'éloigner et à ne pas voir leurs contrats renouvelés et ce genre de choses. Maintenant, tout est dans la maison et c'est une scène très différente. Je serais en compétition avec mon patron. Je serais en concurrence avec Target si je travaillais toujours pour Target.
Eh bien, c'est beaucoup plus facile que de faire un bâtiment. Donc, nous travaillons avec des gens, que ce soit des entrepreneurs, des clients ou qui que ce soit, nous travaillons avec ces gens depuis le début, donc nous y sommes habitués. C'est juste une partie de la journée.
