La marque de mode de vie de Gwyneth Paltrow, Goop, a presque une décennie, et il y a un an et demi, l'entreprise était située dans une grange au domicile de Paltrow. L'acteur devenu entrepreneur a déplacé les opérations dans un entrepôt à Santa Monica qui a un ancien cas d'utilisation assez intéressant.
L'espace sans fioritures servait autrefois de poulailler. Maintenant, la coopérative Goop (nous ne pouvons pas confirmer qu'ils l'appellent ainsi, mais nous l'espérons bien) a été repensée par l'équipe de design d'intérieur de RH.
«Nous voulions préserver l'esprit de notre premier bureau - brut et énergique, rempli de lumière naturelle, très californien», Paltrow a dit Architectural Digest. «L'entrepôt a une ambiance similaire. C'est difficile et industriel, mais vous sentez également l'océan tout près. »
AD décrit l'espace comme «une retenue moderniste rythmée par des moments de brio sculptural», que vous pouvez certainement voir dans les choix d'éclairage, en particulier dans les années 70 inspirées
Lustre Emile dans le bureau de Paltrow. "Je n'ai pas une esthétique très large", ajoute Paltrow. «J'aime les belles matières et les belles textures, les gestes simples qui rehaussent votre expérience d'une pièce.»Il y a certainement une palette plus minimale et une sensation rustique dans le bureau Goop que dans, disons, Paltrow penthouse pastel à New York, qui est récemment revenu sur le marché pour 10 millions de dollars et est désormais sous contrat.
Ailleurs dans l'entrepôt, les espaces multifonctionnels de travail et de salon sont ponctués de canapés et gros pendentifs en laiton. «L'équipe RH a compris que nous avions besoin de quelque chose de sophistiqué mais en aucun cas… autoritaire. Ils ont vraiment compris la philosophie de Goop », explique Brittany Pattner, directrice de la création de Goop. L'espace comprend également une cuisine d'essai conçue par Sam Hamilton du concept store SF March avec la firme Union Studio.
Goop organise des magasins éphémères dans tout le pays depuis 2014, mais cet été, le premier magasin permanent de la marque à Los Angeles sera inauguré.