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Juste au moment où vous pensiez que les matelas étaient allés aux matelas, Casper et Target ont annoncé qu’ils s’associaient pour détenir complètement l’industrie du lit en boîte.
L'une des tendances les plus en vogue des produits pour la maison au cours des deux dernières années, en particulier chez les milléniaux, les matelas en ligne représentent désormais une industrie de 15 milliards de dollars, avec les principaux prétendants, y compris Casper et Touffe et aiguille, Violet, Leesa, et quelques dizaines de plus - certains disent jusqu'à 35 marques en lice pour la domination. Comme mon mari et nos amis l'ont découvert, cependant, sans magasins de matelas en brique et mortier pour tester le produit, la plupart des consommateurs ont recours aux critiques et recommandations du crowdsourcing pour faire leur choix: la récente publication de mon mari sur Facebook demandant des recommandations a été enregistrée 22 commentaires; le message identique d'un autre ami a recueilli 30 réponses.
Apparemment une réponse à cet appel, Objectif la semaine dernière a annoncé que le matelas signature de Casper sera exposé dans 35 magasins à proximité des campus universitaires à partir du 18 juin (mais vous devrez toujours le commander sur Target.com). Le détaillant commencera également à vendre des accessoires Casper dans plus de 1 200 magasins; les offres comprendront les draps et oreillers moelleux de Casper, ainsi que les surmatelas et les chaises longues compactes (aka dortoir) exclusives à Target. Casper sera également la seule marque de matelas disponible à la vente sur Target.com lors du lancement du partenariat.
Selon Recoder et La rue, Target aurait tenté d'acquérir Casper, mais lorsque l'accord a été conclu, ils se sont installés sur une participation minoritaire et une activation de vente au détail en magasin.
Au cours des deux dernières années, Target a également établi un partenariat avec les premières marques numériques comme Bevel et Harry’s dans le domaine du toilettage et Who What Wear dans les vêtements, dans le but d'attirer de jeunes acheteurs dans ses magasins. Casper, dont les investisseurs incluent Leonardo DiCaprio, a certainement des milléniaux en verrous, utilisant des promotions comme un voyager Napmobile en 2015 et 99 $ chambres d'hôtel au cours de la conférence interactive SXSW de cette année à Austin, au Texas, pour développer sa marque, ainsi que salles de sieste pour les employés conçus par Float Studio dans leurs bureaux de New York récemment rénovés.
Edit 5/23: Une version précédente indiquait que les matelas Casper seraient en vente dans 35 magasins Target. Le matelas sera exposé, mais vous devrez toujours le commander en ligne.