Qui: Katie Hunt, Tal Zvi Nathanel et Amir Zwickel; fondateurs de Showfields
Nominé par: Bob et Cortney Novogratz, concepteurs et propriétaires de Le Novogratz
Où les suivre:Instagram
Les Changemakers en design 2020 de Apartment Therapy sont un groupe spécialement sélectionné de 20 personnes dans le monde du design que tout le monde devrait connaître d'ici l'année prochaine. Nous avons demandé à des experts (et à vous!) De nous dire qui, selon eux, devrait être inclus - voir le reste des candidats ici.
Pourquoi Showfields fait partie de la classe 2020: «Katie Hunt crée des expériences uniques en leur genre Showfields, que certains ont appelé «Le magasin le plus intéressant du monde». Nous admirons la façon dont ils créent un sentiment de communauté et fournissent des marques uniques, établies ou nouvelles ou sur le point de lancer, une plate-forme au monde. Showfields aide les grandes idées à être MONTRÉES dans le monde. Leur sens du design est représenté dans la sélection de marques qui se réunissent à Showfields pour créer un espace expérientiel incroyable. Un deuxième étage entier vous transporte à travers un véritable espace expérientiel inspiré par Sleep No More. Le quatrième étage est un espace événementiel qui accueille des événements uniques tout au long de l'année.
Si vous vous considérez comme le magasin le plus intéressant au monde, vous feriez mieux d'avoir l'inventaire pour le sauvegarder. En effet, Showfields Est-ce que. À une époque où les briques et les mortiers ont du mal à rester à flot - en proie à la faillite après la faillite - Showfields parie sur le succès du secteur du commerce de détail à long terme. La clé, selon ses trois fondateurs? Repenser tout ce que vous pensiez savoir sur l'expérience de magasinage typique.
«Le succès dans les espaces de conception crée des expériences qui inspirent le consommateur à entrer», cofondateur Tal Zvi Nathanel raconte Apartment Therapy. "C’est ce que nous essayons de faire ici. Au premier étage, nous utilisons des cloisons pour créer un sentiment de découverte pour les clients. Nous créons un design qui les rendra excités et inspirés, et qui donnera le ton et mettra leurs esprits en mode découverte pour chaque marque. "
Showfields a ouvert son emplacement de quatre étages à New York en décembre 2018 pour beaucoup de bruit des initiés du design et du commerce de détail. Aux côtés de Nathanel se trouvent Katie Hunt (de la renommée de Warby Parker) et Amir Zwickel, entrepreneur hospitalier et immobilier. Les trois fondateurs se sont réunis pour produire une expérience qui est essentiellement Instagram IRL. Considérez-le comme un guichet unique pour toutes les marques de votre flux, avec des bonus tels que des expositions d'art, des productions théâtrales, des événements communautaires et des aliments et libations spécialement sélectionnés.
«Le monde des startups est un lieu où la créativité et le respect des règles sont non seulement encouragés mais célébrés, et comme je n'ai jamais connaissait les règles pour commencer, c'était comme un ajustement naturel pour moi », explique Hunt à propos de son inspiration pour rejoindre les Showfields entreprise. «Des artistes aux architectes et aux marques, raconter une histoire est plus important que jamais. Les gens achètent l'histoire autant qu'ils achètent l'article, et je suis constamment en admiration devant toutes les nouvelles histoires écrites quotidiennement. »
Donc, quand il s'agit d'être "intéressant", il s'agit moins de la nature hautement subjective du mot lui-même et plus sur la présentation aux consommateurs de marques et de produits qu’ils sont les plus susceptibles de ressentir Connection à.
"Nous disons que nous sommes le magasin le plus intéressant au monde non pas parce que nous sommes si intéressants, mais c'est parce qu'une fois que vous barrières à l'entrée dans le monde physique, soudain, vous avez des milliers de marques qui peuvent ouvrir leur propre magasin physique », Zwickel explique. "C’est ce qui rend Showfield différents. Nous organisons et apportons les marques les plus intéressantes directement aux gens. »Nous avons discuté avec les trois fondateurs pour obtenir l'histoire intérieure sur leur inspiration, leur avenir et plus encore.
SF: Le consommateur. Ce que nous essayons de faire, c'est de réfléchir à l'apparence, à la sensation et à l'interaction de l'espace avant de le construire en fonction des besoins d'un client. Alors que la plupart des environnements sont très conviviaux pour les clients - certains moins, d'autres plus - aucun d'entre eux n'est entièrement construit autour des clients. Lorsque vous pensez à la vente au détail, celui qui est censé être au milieu de votre orbite centrale est le client. Nous essayons de construire un modèle d'affaires dans notre espace qui les place au milieu.
SF: Nous essayons de repenser chaque aspect du commerce de détail. Nous avons décidé de mettre le client devant la porte et d'optimiser son expérience. Les principes sur lesquels Showfields a été construit sont ce que nous appelons les cinq choses: communauté, curation, connexion, confort et commodité. Toutes ces choses ensemble sont ce que les clients recherchent aujourd'hui. Et ceux qui les obtiennent réussissent. Mais c'est très, très difficile à faire. Développer ce processus de réflexion et l'appliquer à tout ce que nous faisons est unique à Showfields.
SF: Il y a quelques mots que nous utilisons beaucoup, comme découverte. Nous essayons de faire entrer les clients dans un espace conçu de manière à vous guider dans ce voyage de découverte. La sérendipité est le deuxième mot que nous utilisons beaucoup. C'est l'une des choses les plus magiques qu'une personne puisse vivre, mais cela ne peut se produire que physiquement. La sérendipité ne peut pas se produire numériquement. C'est comme par magie. Le troisième mot est curation. Nous sommes au bord d'une période très intéressante. Nous entrons dans l'ère des conservateurs. Cela signifie que nous nous définissons tous avec de nombreuses marques - les marques sont comme une extension de notre personnalité. Nous sommes tous devenus conservateurs. C’est pourquoi les médias sociaux sont devenus une partie si importante de nos vies. Soudain, chaque personne peut à la fois devenir la commissaire des autres - une inspiration - ou s'inspirer des choix que font les autres. Désolé pour la réponse complexe, mais ce sont les trois grands mots.
SF: Le premier magasin. La plupart des environnements multi-sites ont un pipeline très ouvert. Nous l'avons vraiment fait avancer. Vous regardez l'espace, et cela ressemble presque à un musée. Chaque entrée mène à un endroit différent. C'est un design signature que nous avons créé, conçu à l'aide d'un studio très talentueux basé à Shanghai. C’est un moment très fort et déterminant pour nos clients et Showfields. Ça donne envie d'aller explorer. J'ai l'impression qu'il y a quelque chose à chaque coin et que vous voulez y entrer. Cela vous attire.
SF: Avec le design, retour aux sources. C’est dans cette direction que les choses vont, plus les ossements exposés du bâtiment. Avec la vente au détail en particulier, tout va dans le sens d'être beaucoup plus immersif, expérientiel et holistique. Faire l'expérience des marques aujourd'hui dans leur espace physique est une expérience très plate. Si les détaillants veulent réussir dans l'espace physique, ils doivent créer des expériences extrêmement immersives et cohérentes. La chose la plus déterminante est que l'espace va devenir très flexible. Lorsque vous regardez Showfields, Showfields est une scène - une scène très élevée, mais une scène. Vous avez une scène pour les artistes et vous avez une scène pour les marques. Demain, nous pouvons être une scène pour autre chose.
SF: Si vous revenez à nos cinq choses - commodité, communauté, conservation, connexion et confort - ce que vous voyez, c'est que beaucoup de nos pairs essaient de faire une ou deux de ces choses. Certaines marques font un très bon travail dans la création d'espaces communs. Certaines marques font un très bon travail en créant un espace où il peut y avoir du confort. Ce qui est unique à propos de Showfields, c'est que nous regardons les choses de manière holistique. Nous pensons que la magie se produit lorsque vous faites tout cela ensemble et ne vous concentrez pas uniquement sur un ou deux. Beaucoup de grands joueurs font ceci ou cela, mais personne ne fait vraiment tous les cinq, ce que les clients recherchent.
SF: Nous appelons Showfields le magasin le plus intéressant au monde parce que nous avons une scène des marques les plus étonnantes. L'héritage que nous voulons laisser derrière nous est qu'il pourrait y avoir une place pour que cela se produise dans le monde. Si notre héritage peut créer plus d'espaces pour les autres à venir, ce serait incroyable. Nous construisons une scène et permettons aux autres de briller sur la scène. Si c'est quelque chose, c'est de cela qu'il s'agit.
SF: Nous allons ouvrir un autre espace en 2020. Nous savons que les marques sont là. Nous les voyons sur notre flux Instagram. Nous les trouvons dans nos rues. Il y a cinq ans, ils avaient besoin d'ajouter le commerce électronique parce que les gens veulent acheter dans une application. Mais l'espace physique n'est qu'un autre support, une autre plateforme. Nous pensons que toutes les marques dans le monde devraient avoir un point de contact physique, et notre mission au cours des prochaines années est de devenir l'infrastructure. Nous avons pour mission de permettre à toutes les marques du monde d'avoir un point de contact physique avec leur marque.
