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Si vous pensiez qu'Amazon faisait déjà suffisamment partie de votre vie, accrochez-vous à vos chapeaux: les experts des tendances de la vente au détail aiment «Reine de l'Internet» Mary Meeker vient de publier de nouvelles découvertes qui montrent que l'empire des marques privées d'Amazon, en constante expansion, est prêt à infiltrer tous nos besoins de consommateurs.
AmazonBasics, qui a été lancé pour la première fois en 2009 (et a connu des débuts difficiles dans d'autres catégories comme les couches), déjà est devenu si populaire que sa gamme de batteries est actuellement le best-seller n ° 1 en ligne - et selon Fortune est sur le point de séduire encore plus de clients Amazon Prime en juillet lors de la plus grande journée de magasinage annuelle du détaillant, généralement prévue pour la troisième semaine de juillet. (Le premier jour de l'année dernière était le 12 juillet.)
Dans ce que les initiés de la technologie appellent «le jeu de diapositives le plus attendu de la Silicon Valley», Meeker - un partenaire d'investissement de la société de capital-risque Kleiner Perkins Caufield & Byers - a récemment a présenté les résultats de la recherche annuelle qui montrent en détail comment les nombreuses incursions d'Amazon dans la création de gammes de produits génériques de marque commencent vraiment à porter leurs fruits, tant pour le méga détaillant que pour ses clients les plus axés sur la valeur. En particulier dans des catégories telles que les piles et les lingettes pour bébé, où AmazonBasics détient désormais plus de 30% de la part de marché globale.
Ne se contentant pas de simplement bouleverser le secteur de la vente au détail avec ce que les experts appellent désormais «l'effet Amazon» de son modèle d'intermédiaire, les ambitions d'Amazon l'ont plutôt amené à commencer gifler sa marque sur toutes sortes de marques maison bon marché au cours des dernières années. En plus du stockage à domicile, des équipements de fitness et des produits pour animaux de compagnie (et des batteries, bien sûr), il s’aventure même dans la mode et la gastronomie - ce qui est d’autant plus pertinent, maintenant que Amazon a annoncé aujourd'hui qu'il achetait Whole Foods dans le cadre d'un énorme contrat de 13,7 milliards de dollars.
Et Amazon veut vous garder fidèle à la marque en transformant votre décoration intérieure en un véritable bouton à commandes multiples, intégrant des commandes en un seul clic et des réductions Prime sur les produits de marque privée d'Amazon grâce à son nombre croissant d'appareils, comme Amazon Echo (alias Alexa) et le bouton Dash (et probablement le nouveau Dash Wand).
Analystes détaillants a récemment déclaré à Mashable qu'en plus d'utiliser les prix réduits de ses marques de mode et d'alimentation comme incitation à de nouvelles inscriptions Prime, les placements exclusifs doublent comme un terrain d'essai plus ciblé pour les nouveaux articles, car la recherche montre que les membres Prime sont plus disposés à tenter leur chance sur les articles trouvés sur le site que la moyenne client. Et c'est une grosse affaire pour Amazon, car les membres Prime dépensent en moyenne 1 300 $ par an, contre 700 $ pour les clients non Prime.
Dernier point mais non le moindre, le bavardage repris par Fortune montre que le Prime Day annuel du mois prochain peut en fait s’étendre pour la première fois sur une Prime Week, alors préparez ces listes de souhaits.
