En utilisant Vidéos YouTube pour vous endormir est une chose, mais que diriez-vous d'une production visuelle qui vous encourage simultanément à répéter et à acheter des trucs pour embellir votre place? Entrez la vidéo ASMR d'IKEA. À 25 minutes, la campagne «Oddly IKEA» présente un narrateur intentionnellement doux qui guide les téléspectateurs dans un dortoir universitaire équipé de certains des derniers produits de rentrée scolaire de la marque.
En plus de faire de la publicité tout ce dont on aurait besoin pour acheter pour un dortoir, la société vise également à apaiser ceux qui éprouvent une réponse méridienne sensorielle autonome (ASMR), également connue sous le nom de sensation de picotement et de calme provoquée par l'audition de certains sons.
La vidéo est un peu la façon dont nous imaginons un virtuel Expérience spa ASMR serait. La femme dans la vidéo commence par bouger ses mains dans un mouvement circulaire à travers le coton renouvelable feuille, et pendant quelques minutes, le clip se concentre sur le son de ses doigts en contact avec le literie. Elle passe ensuite au redressement des taies d'oreiller où le bruit des plis du tissu peut être entendu. D'autres stimuli auditifs mis en évidence dans l'annonce incluent une pile de chemises pliées placées dans un organisateur de placard et les doux bruits de grattage des fichiers disposés sur une petite étagère.
"Une série comme celle-ci est tout à fait conforme au personnage d'Ikea", ont déclaré Mathew et Homsher à la publication. "De plus, le format des vidéos ASMR vous permet de proposer des avantages produits d'une manière agréable et apaisante, ce à quoi un spot TV ou une publicité imprimée ne réussit pas toujours. Nous espérons que cela démontrera à tous ceux qui regardent qu'Ikea a des solutions qui améliorent le travail à domicile. Mais vraiment, nous espérons qu'il fera ce qu'il est censé faire: aider tous ceux qui le regardent à se détendre un peu. "