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Votre peinture est-elle écologique? Ne retenez pas (ou peut-être retenez-vous): une poignée d’affirmations des entreprises de peinture concernant le caractère écologique de leurs peintures à faible teneur en COV ont peut-être été plus fortes qu’elles ne le prouvent.
Cette semaine, la Federal Trade Commission annoncé qu'il s'est installé avec quatre entreprises de peinture qui peuvent avoir induit les consommateurs en erreur en commercialisant leurs large éventail d'avantages et de caractéristiques de la peinture «verte» malgré le manque de preuves scientifiques pour La publicité.
Quatre sociétés de peinture - Benjamin Moore, Imperial Paints, ICP Construction et YOLO Colorhouse - ont été proposées règlements FTC proposés pour faire des allégations environnementales et sanitaires sans preuve appropriée. Selon l'annonce de la FTC, ces sociétés avaient annoncé que leurs peintures étaient sans émission, sans COV et sans produits chimiques susceptibles de nuire aux consommateurs, y compris les femmes enceintes, les bébés et les personnes souffrant d'asthme - même avec des sceaux et des certifications vantant les prétendus avantages environnementaux - mais sans justifier la réclamations.
Les règlements proposés interdiraient aux entreprises de prétendre que les peintures sont exemptes de produits chimiques, appelés composés organiques volatils, sauf s'il existe des preuves que la peinture ne produit que des traces pendant et après la peinture, selon STAT Rounds du matin par le Boston Globe. La FTC souhaite également que les distributeurs apposent des autocollants sur les allégations trompeuses sur les pots de peinture déjà vendus sur les étagères des magasins.
«Benjamin Moore a mis à jour ses supports marketing et ses étiquettes de produits en coordination avec les conseils de la Federal Trade Commission », a déclaré la société dans un e-mail en réponse à une demande de commentaire.
Rechercher des allégations environnementales spécifiques et justifiées
Les annonces en question formulaient de larges allégations "sans COV" et "sans émissions" et n'incluaient aucune qualification ni limitation. Selon la FTC, les consommateurs pouvaient raisonnablement comprendre ces représentations comme signifiant que les produits étaient «Sans COV» et «pas d'émissions» pendant et immédiatement après la peinture - réclamations pour lesquelles les entreprises manquaient justification. (De plus, certaines publicités montraient des photos d'une femme enceinte peignant et d'un enfant brandissant un rouleau à peinture sur les épaules de son père, selon la FTC. revendications non qualifiées.) Si une revendication fournit un contexte, en disant qu'elle s'applique dans certaines circonstances mais pas dans d'autres, alors il est raisonnable de supposer qu'elle est représentée sur la base de données scientifiques. étude.
Recherchez les certifications officielles du sceau vert et méfiez-vous de l'auto-scellage
Benjamin Moore portait un sceau «Green Promise» sur certaines de ses peintures et les étiquettes Muralo portaient un sceau «Eco Assurance». Selon la FTC, les consommateurs ont probablement compris ces sceaux comme des avenants ou des certifications d'un tiers indépendant. Alors, qui a donné le sceau aux entreprises? Les entreprises elles-mêmes. L '«auto-scellage» peut être un attribut positif pour les enveloppes, mais pas pour les annonceurs qui ne divulguent pas que les sceaux sont leurs propres désignations. Cette guide pratique des certifications officielles de peinture verte est un excellent point de départ pour la vérification de la durabilité.
