Nous avons tous pris une ou deux photos de quelque chose de joli ou d'unique sachant qu'il y aurait beaucoup de likes sur les réseaux sociaux. Mais un penthouse de 2400 pieds carrés où personne ne vit réellement? C’est plus qu’un filtre flatteur.
Dans une histoire désormais virale pour le New York Times, une vaste propriété SoHo qui loue 15 000 $ par mois est meublée en rose millénaire, avec une terrasse sur le toit et un réfrigérateur à vin du sol au plafond. Mais voici le truc: la propriété est louée comme toile de fond pour les influenceurs Instagram, qui l'utilisent pour cultiver des séances photo élégantes qui font la promotion des produits pour lesquels ils sont payés. Créée par Village Marketing et fournie par Wayfair, l'idée fonctionne clairement, car l'unité est réservée par des influenceurs jusqu'en octobre.
"Des espaces comme celui-ci sont de l'or pour eux, car ils peuvent alors avoir un endroit où vivre des moments de vie à la maison", a déclaré Vickie Segar, propriétaire de Village Marketing, au Times. C’est une alternative unique, en particulier pour les stars d’Instagram qui vivent en milieu urbain et qui ne disposent pas de tonnes d’espace supplémentaire.
Le décor sert de véritable check-list pour les clichés Instagram. Il y a un mur de photos rempli de photos d'influenceurs, et même plusieurs messages d'autonomisation des femmes, que l'auteur appelle «le «Rah-rah-Instagram-slash-feminist-wall». Ensuite, il y a une baignoire de style spa, parfaite pour les influenceurs qui vendent des produits de beauté aux masses.
«Les utilisateurs des médias sociaux… aiment l'appartement, car il permet des images qui ont du style, sans la netteté rebutante de la publicité traditionnelle», raconte l'histoire. Et bien que cela soit vrai, gardons cela à l'esprit: ce n'est pas leur maison, et ces moments qu'ils créent sont destinés à nous vendre des produits sans se sentir comme des publicités traditionnelles.
«Écoutez, Instagram crée-t-il une fausse réalité? Oui, 1000% », fondatrice de HBFIT, Hannah Bronfman dit au NYT. «Mais avoir un endroit comme celui-ci, pour moi, ce n'est pas prétendre que votre vie ressemble à autre chose. Il s'agit d'avoir un espace dont vous avez besoin pour faire votre travail. "
Certains pourraient voir le penthouse «Instagrammable» comme une autre façon dont le réseau de médias sociaux promeut simplement montrer des parties de la vie organisées, plutôt que la réalité, à certains effets négatifs. Par exemple, l’année dernière, une étude du Société royale de santé publique (RSPH) a constaté qu'Instagram a le plus grand effet négatif sur la santé mentale des jeunes.
Il y a aussi le fait que le but du lieu est de servir de plateforme pour que les gens nous vendent des choses, sans en avoir l'air. Combien de fois avez-vous vu un article d'influence sur leur «nouveau produit préféré pour la peau» ou «la meilleure nouvelle marque de yogourt» uniquement pour maintenir votre doigt sur la photo pour voir qu'elles ont soigneusement étiqueté chaque marque, l'une au-dessus de l'autre, donc nous ne reconnaissons pas qu'elles poussent les produits sur nous?
Nous avons contacté Village Marketing pour obtenir des commentaires supplémentaires et mettrons à jour cette histoire lorsque nous vous répondrons.
