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L'une des choses les plus excitantes (et les plus alarmantes) sur Internet est la vitesse à laquelle les informations circulent, et la vitesse à laquelle les idées prennent feu, atteignent leur pleine saturation, puis deviennent dépassées, souvent dans une affaire de semaines. Exemple concret: l'étrange phénomène connu sous le nom de rose millénaire. Peut-être que vous n'en avez jamais entendu parler, ou peut-être que vous en avez déjà assez. Je sais que je le suis.
Et pourtant, me voici. Chris Phillips, notre vice-président du développement des ventes, a été la première personne à m'alerter sur ce mouvement particulier. "Vous devriez écrire un article sur le rose millénaire", a-t-il dit. "Qu'est-ce," demandai-je, "est rose millénaire?"
Comme je savais peu, combien j'étais ignorant, il y a quelques semaines. Pour commencer mes études, Chris m'a lié à l'article du New York Magazine qui a présenté pour la première fois le monde au rose millénaire
, et à leur suivi de la tendance huit mois plus tard, seul le premier reflux d'une vague massive d'articles roses millénaires qui allait bientôt inonder Internet. Je connais un peu la couleur, et donc ma première réaction à tout cela a été: le rose millénaire n'est pas une couleur.J'aurais appelé cet article «Le millénaire rose n'est pas une couleur» et je ne l'aurais pas dit, mais Heather Schwedel chez Slate a déjà écrit cet article, soulignant, à juste titre, que les nuances de rose très différentes regroupées sous la bannière du rose millénaire sont des nuances de rose très différentes. Vous ne pouvez pas dire que vous avez identifié une nouvelle couleur, puis fournir des exemples de choses allant de rose pâle pastel pâle à saumon robuste. Ce n'est pas ainsi que les couleurs fonctionnent.
Alors, que se passe-t-il exactement ici? Qu'est-ce qui rend les écrivains de pièces tendance si désireux de saisir une couleur et de l'appeler rose millénaire? Quand les écrivains en dehors de l'espace de conception se sont-ils autant préoccupés des couleurs? La réponse, je pense, est que le rose millénaire n’est pas tant une couleur qu’une idée - d’où la grande difficulté à le fixer à une seule teinte. Le rose millénaire, qu'il soit pâle ou désaturé ou saumon-y, est une sorte de rose non rose, une distillation esthétique de les idéaux du féminisme contemporain: résolument féminin, mais éloigné des associations contraignantes du passé. Il est, à bien des égards, défini plus par ce qu'il n'est pas que par ce qu'il est: pas Barbie. Pas du chewing-gum. Pas princesse.
Bien sûr, la couleur rose n'a rien de intrinsèquement féminin. Pas plus tard qu'en 1918, un catalogue de vêtements pour enfants rose recommandé pour les vêtements pour garçons, "Parce que c'est une couleur plus forte et plus passionnée, et parce qu'elle est en fait dérivée du rouge." C'était dans les années 1950, pendant une période d'obsession nationale pour la domestication, que le rose a accumulé ses associations girly actuelles. Pour cela, nous pouvons remercier la première dame Mamie Eisenhower (célèbre pour avoir dit: «J'ai une carrière et son nom est Ike.”). Le rose était sa couleur préférée, et grâce à son influence, le rose est devenu associé à la féminité, et de plus, à un certain type de féminité: un style sage, traditionnel et au foyer. Il y a une raison pour laquelle les féministes de la deuxième vague ne l'ont jamais adoptée comme couleur de ralliement.
Mais maintenant, bien dans la troisième vague du féminisme, le rose connaît une sorte de renaissance. Les féministes de la deuxième vague ont cherché à se libérer de ce qu'elles considéraient comme la prison de la féminité traditionnelle, élargissant les rôles et les choix de vie offerts aux femmes. Les féministes contemporaines embrassent la féminité, tout en remettant en cause les hypothèses traditionnelles sur ce que signifie être féminin. Veronica del Rosario, directrice de la marque Thinx, parler à Racked à propos des annonces de métro désormais emblématiques de la marque, a déclaré: «Il s'agit d'un autre type de rose. Nous changeons la façon dont les gens pensent de l'expérience féminine. C'est le moment d'embrasser la féminité tout en la redéfinissant. "
Le rose du millénium est joli, oui, mais aussi un peu politique - la couleur d'un nouveau genre de féminité qui défie les attentes.