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Les soeurs stylées Dawn et Samantha Goldworm ont concocté des parfums personnalisés pour les musées d'art, les défilés de mode et les halls d'hôtel. Ici, ils expliquent pourquoi l'expérience olfactive dans un espace est tout aussi importante que l'esthétique.
Dawn et Samantha Goldworm de 12,29. Photographie de Mark Squires.
Des salons d'art parfumés comme The Armory Show et Design Miami aux pistes de Jason Wu et Prabal Gurung aux lobbies du Thompson: hôtels et la sous-construction de Zaha Hadid Miami highrise, les filles Goldworm créent des liens entre les marques et la clientèle grâce au lien le plus puissant entre l'émotion et la mémoire. Ci-dessous, les soeurs curieuses derrière la firme olfactive 12.29 parler de leur niche unique en design d'intérieur.
HouseBeautiful.com: Que dit un parfum sur votre espace?
12.29: Le parfum d'un espace est une décision très personnelle et organisée. Tout aussi important que votre choix de meubles, d'œuvres d'art et d'éclairage, le parfum crée une certaine humeur et ambiance pour accentuer davantage la sensation de votre maison.
HB: Au-delà des bougies et de l'encens, qu'est-ce que les gens utilisent maintenant pour infuser leurs maisons, leurs entreprises et leurs événements?
12.29: Pour les entreprises ou les événements, nous utilisons des diffuseurs commerciaux pour parfumer les espaces. Nos machines, qui atomisent l'huile de parfum en gaz, contrôlent facilement la quantité de parfum dans l'espace et fonctionnent de manière transparente avec les systèmes d'air déjà en place.
Le hall de l'hôtel Gild Hall de New York est parfumé par 12,29.
ED: Quel genre d'effet un espace parfumé peut-il avoir sur les gens?
12.29: Votre cerveau traite l'odeur de la même manière qu'il traite l'émotion dans votre mémoire olfactive ou olfactive. Par conséquent, chaque odeur dont vous vous souvenez est directement associée à un sentiment ou à une mémoire émotionnelle. Marcher dans un espace parfumé peut avoir deux effets: si l'espace sent familier, il peut évoquer de vieux souvenirs et apporter la nostalgie d'une expérience passée ou si l'espace sent entièrement nouveau, il peut créer l'intrigue dans un nouveau aventure.
HB: Comment trouvez-vous votre parfum signature?
12.29: Trouver votre parfum signature prend du temps et de la persévérance. Contrairement à nos autres sens, notre sens olfactif n'est pas connecté à la partie du cerveau qui traite nous avons donc du mal à communiquer ce que nous aimons et ce que nous n'aimons pas lorsqu'il s'agit de choisir un parfum. Il est plus facile de parler à travers la couleur ou l'émotion lorsque vous recherchez un nouveau parfum. Lorsque vous sentez, essayez de visualiser le parfum dans votre esprit et de vous concentrer sur votre sentiment à propos du parfum. Cela vous aidera à diriger votre nez jusqu'à ce que vous trouviez votre signature.
HB: Considérez-vous que le parfum est un élément de décoration d'un espace?
12.29: Le parfum est tout aussi important dans un espace que l'esthétique. Il aide à rassembler tous les éléments de conception pour créer une expérience complète. Sans cela, il manque définitivement quelque chose.
Défilé Prabal Gurung printemps-été 2014 parfumé par 12.29.
HB: Vous avez parfumé de nombreux défilés de mode, comment le parfum transmet-il un thème ou un style de la collection aux participants?
12.29: Le parfum conçu pour un défilé de mode est fait pour communiquer davantage la vision du créateur pour la saison à travers l'odorat. Selon le spectacle, nous nous concentrons sur la mise en valeur de différents éléments de la collection pour accentuer le parfum. Par exemple, pour le spectacle SS12 de Thakoon dans la salle de bal Plaza, le designer a imaginé un cow-boy dans un salon occidental contrastant avec les épices de l'Inde. Le parfum a aidé à communiquer davantage cette vision à travers l'odeur des bottes de cowboy en cuir usées, de l'arachide coquilles, tabac frais et terre humide juxtaposés aux nombreuses épices de l'Inde - cumin, cardamome, clou de girofle, poivre et encens. Le spectacle AW14 de la cérémonie d'ouverture était axé sur la Belgique pour la saison. Les concepteurs ont fait construire un mur de chocolat à boire derrière les modèles alors qu'ils défilaient sur la piste. Nous avons conçu l'odeur du chocolat et du musc pour créer l'odeur d'un morceau de chocolat avec une empreinte digitale dessus, une odeur fabriquée avec la texture de la nature.
Défilé Thakoon printemps / été 2012 parfumé par 12.29.
HB: Quel conseil donneriez-vous aux personnes à la recherche d'un parfum pour leur maison? Comment pouvez-vous trouver un parfum équilibré qui n'est pas écrasant et induisant des maux de tête?
12.29: Votre parfum devrait fonctionner avec et complimenter toutes les odeurs existantes dans votre espace. Vous ne choisiriez pas un meuble sans considérer les autres meubles de l'espace. Votre parfum est le même. Vos produits de nettoyage doivent être pris en considération tout comme votre chat ou votre chien, si vous en avez un, ainsi que les odeurs d'enfants et autres produits parfumés. Si vous êtes un cuisinier passionné, cela devrait également être pris en considération. Pour trouver le parfum de votre maison, je commencerais par réfléchir à la façon dont vous voulez que votre maison se sente: relaxante, stimulante, sexy, énergisante. Si votre objectif est la relaxation, recherchez des parfums chaleureux et accueillants, comme la vanille et le bois. Si vous préférez un environnement stimulant, essayez des notes vertes comme l'herbe, la figue ou le cassis. Si le sexy est plus votre vibe, essayez l'ambre, le cuir ou le musc. Ou si vous préférez être énergisé, optez pour des notes d'agrumes et de fruits lumineux.
Un rendu de One Thousand Museum par Zaha Hadid Architects.
HB: Sur quels projets travaillez-vous actuellement?
12.29:Nous venons de terminer un parfum personnalisé pour le Musée One Thousand par Zaha Hadid Architects. Leur parfum personnalisé est actuellement diffusé dans le centre de vente et se déplacera dans le hall une fois le bâtiment ouvert en 2016. Le parfum est humide et frais avec des notes de calone et de salicylate représentant les couleurs noir brillant et blanc platine du projet.
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